Buenos Aires, Argentina.- ¿Qué debes hacer para que la gente asocie tu marca con Brasil 2014? La respuesta a este interrogante y el detalle de las marcas que más provecho le han sacado al Mundial, en esta investigación de Millward Brown que se hizo en la Argentina. Coca-Cola lidera, seguida de Adidas, Quilmes, Nike y Claro.
Con los datos de una investigación de mercado que se realizó en la Argentina y que Millward Brown presentó esta semana, la consultora estableció los puntos clave en los que las marcas deben basarse a la hora de generar acciones comunicacionales durante el Mundial. Es cierto, es tarde para Brasil 2014, pero Rusia 2018 está a la vuelta de la esquina.
- Darle protagonismo a la marca, pidiéndole que haga lo que sabe hacer.
- Evitar lugares comunes y clichés.
- Hacer un esfuerzo por diferenciarse y salir del contexto comunicacional recargado y monótono donde todo está teñido de celeste y blanco.
- Prepararse para la batalla en todos los puntos de contacto.
El estudio se hizo entre el 12 y el 17 de junio pasado, se entrevistó a 2.000 argentinos (60 por ciento hombres y 40 por ciento mujeres) de 18 a 55 años y nivel socioeconómico ABC-D1.
Al mismo tiempo, Millward Brown detalló el ranking de las marcas que la gente más está asociando al Mundial Brasil 21014. En otras palabras, la efectividad de la publicidad mundialista. Es éste:
- Coca-Cola
- Adidas
- Quilmes
- Nike
- Claro
- McDonald’s
- Visa
- Sony
- Budweiser
- YPF
- Gillette
- Personal
- Pepsi
- Movistar
- Tarjeta Naranja
- DirecTV
- Garbarino
- Samsung
- Fravega
- La Serenísima
Algunos detalles importantes del análisis de los datos de la investigación de mercados:
- Coca-Cola gana en todos los segmentos.
- Adidas se destaca en hombres menores de 24 años (47%).
- Quilmes gana en los segmentos medio-altos (41%) y en el rango de 25 a 35 años (43%).
- Claro logra mejor posición en C3/D1 (23%).
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