• El 46.5 por ciento de la inversión en mercadotecnia (102 mil 090 millones de pesos) quedará en manos de los medios de comunicación. 

• El mercado de la televisión y video alcanzará un valor de mercado de 5.5 mil millones de dólares durante 2020, de acuerdo con datos de PwC proyectados por el sitio web especializado, Statista.

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De acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0, la inversión total en mercadotecnia crecerá de 182 mil 250 millones de pesos registrados durante 2018 a un estimado de 189 mil 770 millones de pesos para este año.

De este, 46.5 por ciento (es decir 102 mil 090 millones de pesos) quedarán en manos de los medios de comunicación, finalmente los lugares en los que la creatividad de las campañas queda plasmada.

La elección de las grandes empresas hace décadas era la poderosa televisión y su llegada masiva a millones de mexicanos, pero conforme se ha transformado todos, digital reina actualmente, aunque la inversión sea menor, pues es mucho más accesible que la TV.

El consumo de video desde las redes sociales se ha consolidando al punto de que Social Media Today detectó que sólo durante 2017 más de 100 millones de horas de video fueron vistas cada día, en redes sociales como Twitter se sabe que las reproducciones de video crecieron hasta 220 veces más de diciembre de 2014 a diciembre de 2015.

La plataforma líder en ese sentido es YouTube, pero especialmente como medio perfecto para abordar a la Generación Z, pues según un estudio de Pew Research Center, el 85 por ciento de los adolescentes entre 13 y 17 años de edad utilizan la plataforma de videos, sobre el 72 por ciento que usa Instagram y el 69 por ciento que tiene Snapchat.

Las cifras son claras. Los medios  en internet valdrán 9,400 millones de dólares durante el próximo año, en comparación con los 7,623 millones de dólares que valía durante 2016. Un crecimiento exponencial.

En tanto, la TV y el video pasaron de valer 4,767 millones de dólares  a sólo 5,500 millones de dólares el próximo año. Le sigue la TV advertising con 2,800 millones de dólares. Las siguientes 20 cifras muestran el valor del mercado de los medios y del entretenimiento en México de cara al cierre del 2020.