España.- Con la publicación del Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad 2014 se han podido conocer cual ha sido la inversión publicitaria gestionada por las agencias en España, un ranking que en esta ocasión está encabezado por McCann, seguido de Ogilvy & Mather y Young & Rubicam España.
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La decimoquinta edición de este análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan, “analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.”
El estudio se ha realizado con los datos de las cuentas de 30 agencias de Publicidad “y se ha imputado inversión a 2.229 marcas directas, pertenecientes a 653 anunciantes” de lo que resulta que en 2013, “la inversión gestionada atribuida a las Agencias de Publicidad asciende a 1.967,8 millones de euros lo que representa el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex.”
Las 20 agencias que mayor inversión publicitaria obtuvieron según datos de InfoAdex son:
Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex” mientras que “no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial” dentro del mercado español, sin tomar en cuenta los trabajos realizados a nivel internacional.
