El futuro del marketing se define cada vez más por la integración de tecnología, sostenibilidad y conexión humana. Kantar, una empresa líder mundial en datos, insights y consultoría, elaboró un reporte sobre cuáles serán las tendencias marketing 2025, que prometen redibujar el panorama y marcarán el rumbo del sector.
Desde la inteligencia artificial hasta la economía de creadores, te explicamos cuáles serán las principales marketing trends 2025:
1. Inteligencia artificial generativa en las campañas de marketing
La inteligencia artificial generativa (GenAI) será uno de los motores principales del marketing en 2025. Según Kantar, el 68% de los mercadólogos tienen una percepción positiva de su uso, particularmente en la creación de contenido y la obtención de insights clave. Sin embargo, persisten desafíos importantes, al respecto, la consultora destaca:
- Confianza en los datos: Garantizar la transparencia y la fuente de la información será esencial para asegurar campañas éticas y efectivas.
- Desconfianza de los consumidores: El 43% de los consumidores aún no confían en los anuncios creados con IA, lo que exige que las marcas implementen estrategias claras y responsables.
Las marcas que logren dominar esta tecnología estarán mejor posicionadas para destacar en el competitivo entorno digital.
2. Sostenibilidad, una de las principales prioridades en 2025
La sostenibilidad no solo será un tema recurrente, sino una obligación estratégica. Según Kantar, el 93% de los consumidores globales desean llevar un estilo de vida más sostenible, pero el marketing en esta área enfrenta críticas por falta de profundidad y autenticidad.
Algunos datos clave del informe al respecto:
- Impacto económico: La sostenibilidad ya representa $193 mil millones de dólares en el valor de las 100 principales marcas del mundo.
- Demanda empresarial: El 94% de los mercadólogos creen que sus estrategias de sostenibilidad deben ser más ambiciosas para 2025.
Para lograrlo, será esencial que las marcas conecten auténticamente con los consumidores, posicionando la sostenibilidad como un motor de crecimiento.
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3. Contenido en video en las estrategias digitales
El video sigue siendo un canal fundamental en el marketing, pero la fragmentación entre TV tradicional y streaming está cambiando el juego. Según el análisis de Kantar:
- El 50% de los consumidores ya consume principalmente contenido en streaming.
- Un 55% de los mercadólogos planea aumentar su inversión en plataformas de video bajo demanda.
La clave para las marcas será personalizar los mensajes para diferentes audiencias y equilibrar sus presupuestos entre medios tradicionales y digitales.
4. ¿Qué impacto tendrá la economía de creadores en las marcas?
La economía de creadores continúa su crecimiento exponencial. Según Kantar, esta industria está valorada en $250 mil millones de dólares y podría llegar a $480 mil millones de dls. para 2027. Los creadores de contenido son ahora pilares fundamentales para las estrategias de marca, gracias a su autenticidad y capacidad para generar confianza en comunidades específicas.
Las marcas que colaboren con creadores que comparten sus valores tendrán una ventaja competitiva significativa, especialmente al dirigirse a audiencias jóvenes.
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5. ¿Cómo afecta el decrecimiento poblacional al crecimiento de las marcas?
El crecimiento poblacional global está disminuyendo, con un ritmo inferior al 1%. Esto presenta retos para el marketing en 2025, ya que menos consumidores nuevos implican un mercado más competitivo. Sin embargo, Kantar destaca las siguientes oportunidades clave:
- Diversificar: Buscar nuevos segmentos y momentos de consumo puede ser una estrategia eficaz.
- Premium: Adaptarse a consumidores que demandan productos de mayor calidad y valor agregado.
6. Inclusión, un eje central en las campañas de marketing
La inclusión y la diversidad son más que un simple valor ético; son fundamentales para el éxito comercial. Según Kantar, el 80% de los consumidores afirman que la percepción de una marca en temas de diversidad e inclusión influye en sus decisiones de compra.
Además, la “africanización” del mundo, donde se espera que una de cada cuatro personas en el planeta sea africana para 2050, abrirá nuevas oportunidades para que las marcas conecten con comunidades culturalmente diversas.
7. Livestreaming
El livestreaming se está convirtiendo en un pilar del comercio digital, especialmente en mercados como China, donde se espera que represente el 20% de las ventas minoristas para 2026. Este formato no solo impulsa las ventas inmediatas, sino que también fortalece la relación con los consumidores a largo plazo.
Las marcas que integren livestreaming en sus estrategias podrán capturar tanto interés inmediato como afinidad de marca.
8. Innovación
La innovación será esencial para mantener la relevancia en un mercado saturado. Según Kantar, ejemplos como Oreo entrando al mercado de helados y Samsung explorando tiendas de conveniencia muestran cómo las marcas están expandiendo sus horizontes para capturar nuevas oportunidades.
Sin embargo, estas estrategias requieren análisis cuidadosos para minimizar riesgos y maximizar el impacto en nuevos mercados.
9. ¿Por qué las redes de medios minoristas están transformando la publicidad?
Las Retail Media Networks (RMNs) están revolucionando cómo las marcas llegan a sus consumidores. Según Kantar, estas plataformas permitirán:
- Un análisis más preciso gracias a datos de primera parte.
- Publicidad personalizada y eficaz, aumentando la probabilidad de conversión.
Con un 41% de los mercadólogos planeando aumentar su inversión en RMNs, estas redes se están consolidando como un canal esencial en el marketing 2025.
10. ¿Cómo evolucionará la creatividad en los anuncios?
Captar la atención de los consumidores será un desafío mayor en 2025. Según Kantar, solo el 31% de los consumidores considera que los anuncios en redes sociales captan su interés, frente al 43% en 2023. Esto subraya la necesidad de innovar en formatos y narrativas.
Las marcas deberán apostar por anuncios que destaquen a través de visuales impactantes, música atractiva y narrativas emotivas que conecten con sus audiencias.
El 2025 será un año de transformaciones profundas en el marketing, donde la integración de tecnologías avanzadas, la sostenibilidad y la conexión humana serán claves.
