Buenos Aires, Argentina.- Cinco marcas argentinas y cinco globales con desarrollo en el país competirán por dos lugares en el Salón de la Fama de las Grandes Marcas. American Express, Arcor, Havanna y Pepsico son algunas. En 2010 y 2011 ingresaron al Marketing Hall of Fame las nacionales Quilmes y La Serenísima, y las globales Coca-Cola y Unilever.
Un panel integrado por más de mil profesionales de la industria del marketing y las comunicaciones de Argentina decidirá en octubre entre las candidatas de cada rubro. Esto ocurrirá en la ceremonia de entrega de los Premios Effie, el próximo 3 de octubre, en Palermo, Buenos Aires.
Las candidatas globales son:
American Express
Ford
Nestlé
Pepsico
Volkswagen
Las marcas locales:
Arcor
Clarín
Havanna
Molinos
Personal
¿Criterio de selección? El programa Grandes Marcas del Marketing Hall of Fame busca distinguir marcas exitosas considerando diferentes criterios, como una sólida trayectoria de marketing; vigencia y éxito sostenido; y resultados en el uso sistemático de conceptos y herramientas de marketing. Además, debe haber contribuido al desarrollo del marketing en la Argentina a través de prácticas pioneras e innovadoras. Y más: ícono en su categoría y estar incorporada al estilo de vida de los consumidores.
Los premios son auspiciados por cinco grandes agencias: Y&R, Ogilvy, JWT, DDB Y BBDO.
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