Internacional.- La firma de consultoría CoreBrand, ha publicado el resultado de su reporte anual sobre el top ten de las marcas estadounidenses, que mayor respeto generan, después de entrevistar a más de 10.000 ejecutivos de empresas con ganancias mayores a 50 millones de dólares.
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Ranking de las 100 mejores marcas globales
Este año, el primer lugar de la lista es ocupado por una sola marca, después de que en 2013, se diese un empate entre Coca-Cola y Pepsi, que en este caso queda de la siguiente forma:
- Coca-Cola
- PepsiCo (baja una posición)
- Hershey
- Bayer (sube una posición)
- Johnson & Johnson (sube una posición)
- Harley-Davidson (baja dos posiciones)
- IBM (No aparecía en el ranking del año pasado)
- Apple (No aparecía en el ranking del año pasado)
- Kellogg (baja dos posiciones)
- General Electric (No aparecía en el ranking del año pasado)
El reporte, en el que este año entran en el top ten, IBM, Apple y General Electric, se realiza consultado a los ejecutivos participantes, sobre la familiaridad y la preferencia de marca. Y según este último aspecto, se determinan las posiciones de las 100 marcas más familiares, tomando en cuenta con el manejo percibido de las capacidades, potencial de inversión y sobretodo, reputación de cada marca.
