Ganar la atención del consumidor es una tarea cada vez más compleja. La cantidad de información a la que están expuestas las audiencias, la exigencia del mercado, una mayor oferta de plataformas publicitarias así como encarecimiento de muchas soluciones publicitarias son factor. Desarrollar campañas publicitarias verdaderamente efectivas no es nada sencillo.

Para entender el fenómeno, basta con criar lo que sucede en el terreno digital. Una reciente encuesta realizada por HubSpot, reveló que poco más del 90 por ciento de los consumidores considera más intrusivos los anuncios digitales actuales que los publicados hace tres años, mientras que sólo el 7 por ciento considera atractivo un emplazamiento publicitario hasta el punto de llevarlo a dar click.

Más allá de canales y formatos

La industria está obligada, por tanto, a entender a sus audiencias más allá de los perfiles tradicionales; es decir, no basta con identificar los canales y formatos afines a los intereses del target, el estado de ánimo es factor vital en la solución de la ecuación.

Una investigación realizada por Venture Beat indica que, por ejemplo, que los consumidores son más receptivos a la publicidad cuando están cansados, mientras que cuando están en un estado de ánimo optimista puede aumentar la eficacia de los anuncios digitales hasta en un 40 por ciento.

De esta manera, la eficacia de un esfuerzo publicitario ahora está sujeto a una mayor cantidad de factores que también son ricos en variedad, razón por la cual la estrategia creativa tiene un peso aún más importante.

Las más efectivas del mundo

Aún con lo complejo que puede ser el entorno, existen algunas campañas publicitarias que han destacado, durante el último año, por sus altos índices de efectividad, mismas que han sido recopiladas por el ranking de Warc sobre las 100 campaña publicitarias más efectivas del mundo.

La edición de este año, destaca por entregar las primeras tres posiciones a ejecuciones procedentes de India, país que repite por segundo año consecutivo en el primer puesto del listado.

Firmada por la agencia The Womb Mumbai para la compañía Saregama Carvaan, la campaña “Let’s make viral products instead!” fue reconocida como la estrategia de publicidad más efectiva del mundo al ayudar a la compañía en crisis a vender más productos y aumentar sus ingresos.

En segunda posición se ubica la estrategia “Healthy Hands Chalk Sticks”, de Ogilvy Mumbai para la marca de higiene Savlon, mientras que el tercer puesto es para el trabajo de McCann New Delhi para Harpric, “India’s Newest Status Symbol”.

El Top 10 es completado por anunciantes como Pedigree, Audi, Adidas, Heineken y Burger King así como por agencias como Ogilvy, Dentsu, Publicis y McCann.

Las 10 campañas publicitarias más efectivas del mundo

México levanta la mano

Otros reconocimientos que vale la pena mencionar es el obtenido por McCann Nueva Delhi, firma que con 135,3 puntos se consolidó como la agencia creativa más efectiva a nivel global, superando claramente a Ogilvy Mumbai (118,5), para dejar a Colenso BBDO (103,3) en el tercer lugar.

De igual manera, Coca-Cola fue reconocida como la marca más eficiente del ranking con 147,1 puntos, seguida de McDonald’s (115,4) y Burger King (96,6).

En este mismo sentido, es importante mencionar que México se hace presente dentro de las 100 campañas publicitarias más efectivas del mundo gracias a la agencia Nomades y su campaña “Necesitas ver más Bax” para Tecate, la cual con 21.5 puntos se ubica en la posición 57 del conteo.