• La publicidad con celebridades es altamente efectiva para aumentar la recordación de marca, credibilidad y ventas. 

• Investigaciones del Journal of Advertising Research señalan que este tipo de campañas generan mayor atención y engagement, sobre todo en medios digitales.

• La conexión emocional o aspiracional entre celebridad y audiencia es clave para la efectividad del mensaje.

Un reciente video protagonizado por Sergio “Checo” Pérez ha despertado teorías entre sus seguidores. Aunque se trata de una campaña publicitaria relacionada con una reconocida marca de neumáticos, el detalle que ha capturado la atención de los fanáticos de la Fórmula 1 es la presencia de una imponente camioneta Cadillac en el comercial.

La escena ha sido suficiente para avivar rumores sobre un posible futuro vínculo entre el piloto mexicano y la escudería estadounidense, que prepara su entrada a la Fórmula 1 en 2026. La especulación no es infundada: recientemente, Graeme Lowdon, director de Cadillac Racing, confirmó que Checo es uno de los nombres que tienen sobre la mesa para conformar su futura alineación.

Y es que, lo que se sabe hasta ahora es que el plan de Cadillac incluye fichar a dos pilotos: uno con trayectoria consolidada y otro joven con potencial. En este contexto, Pérez representa una figura clave gracias a su vasta experiencia en la máxima categoría del automovilismo. Por otro lado, Pato O’Ward también figura como uno de los favoritos, sobre todo por su popularidad en el mercado estadounidense y su trayectoria en IndyCar, donde ya cuenta con la codiciada superlicencia.

Por ejemplo, Colton Herta, un nombre considerado por Cadillac, todavía no cumple con los requisitos para competir en la F1, lo que deja a O’Ward y Checo como fuertes contendientes para integrar este nuevo equipo.

CHECO EN UN CADILLAC AUE CLASE DE SEÑAL DIVINA ES ESTA pic.twitter.com/oeub4LrHXn

— 𝒌𝒆𝒊 (@checocrispis) April 11, 2025

Es así que, la simple aparición de Pérez junto a un vehículo de Cadillac en este comercial ha sido suficiente para desatar la emoción de sus seguidores, quienes ya imaginan la posibilidad de verlo compartir escudería con otro mexicano en un hito histórico para el automovilismo nacional.

En ese sentido, la publicidad que recurre a celebridades no es una estrategia nueva, pero sigue siendo una de las más efectivas en términos de impacto, recordación de marca y conversión. Diversos estudios han demostrado que la asociación con figuras públicas reconocidas puede aumentar significativamente la credibilidad de una campaña y generar mayor confianza entre los consumidores. Según un informe de Harvard Business School, cuando una celebridad respalda una marca, las ventas pueden incrementarse hasta en un 4% de manera inmediata, mientras que el valor de mercado de la empresa puede crecer en un promedio del 0.25%.

El fenómeno se explica en parte por el llamado “efecto halo”, donde las cualidades percibidas de una persona famosa como el carisma, el éxito o la autenticidad se transfieren simbólicamente al producto o servicio que promocionan. Esta conexión emocional es particularmente poderosa en industrias como la moda, la tecnología y el automovilismo, donde la imagen lo es todo. En el caso del marketing automotriz, las marcas suelen recurrir a pilotos, actores o deportistas que representan valores como la velocidad, el rendimiento y la sofisticación, convirtiéndolos en extensiones vivas de sus vehículos o tecnologías.

Un estudio publicado en Journal of Advertising Research también encontró que los anuncios con celebridades tienden a generar mayor atención y tasas de engagement en plataformas digitales, especialmente cuando el personaje público tiene una conexión genuina o aspiracional con el público objetivo. Además, en un entorno saturado de contenido, el rostro de una figura reconocida puede marcar la diferencia entre un anuncio ignorado y uno viral.

Sin embargo, esta estrategia no está exenta de riesgos. La reputación del famoso se convierte en un activo delicado para la marca: cualquier controversia personal puede impactar negativamente en la percepción del producto.

Un ejemplo exitoso lo podemos ver con Cristiano Ronaldo, quien recientemente entró en el mercado de los videojuegos. A través de sus redes sociales, el delantero reveló que será parte del elenco de Fatal Fury: City of the Wolves, el nuevo título de la mítica franquicia de lucha de SNK.

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