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El cobranding permite a las empresas llegar a una audiencia más amplia al combinar sus bases de clientes y recursos con otras empresas.
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My Melody es uno de los personajes más populares de Sanrio.
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Se estima que el mercado global del cobranding alcanzará los $14.7 mil millones para 2028.
No es una sorpresa que My Melody, uno de los personajes más queridos de Sanrio, tenga colaboraciones frecuentes en Asia, donde su popularidad sigue en aumento. Esta vez, McDonald’s en Tailandia ha diseñado un menú especial dedicado a la adorable conejita rosa, generando una gran inquietud en redes sociales.
Y es que, el diferenciador del cobranding es su capacidad para generar innovación y ofrecer productos o servicios únicos que de otro modo no serían posibles. Y es que al combinar los recursos y la experiencia de dos marcas, es posible crear soluciones creativas y atractivas que satisfagan las necesidades y deseos de los consumidores de manera más efectiva.
Según Nielsen, las colaboraciones de marcas bien ejecutadas pueden aumentar hasta en un 30% la percepción positiva de las marcas involucradas.
Es así que, Sanrio ha logrado destacarse con su singular enfoque en el estilo kawaii, o “lindo” en japonés, capturando la atención de millones de consumidores en todo el mundo.
Sanrio ha creado más de 400 personajes como Keroppi, los Little Twin Stars, Chococat, Gudetama, entre otros, todos bajo la filosofía “small gift, big smile”. De hecho, México es uno de los mercados más importantes para Sanrio, sobre todo porque cuenta con una alianza con más de 30 compañías que venden ropa, calzado, y un sin fin de productos de estos personajes.
El encanto de los productos Kawaii reside en su capacidad para evocar una sensación de alegría y ternura, precisamente, parte del éxito de Sanrio radica en su habilidad para crear un universo cohesivo alrededor de sus personajes, que se extiende más allá de los productos físicos para incluir películas, programas de televisión, parques temáticos y una variedad de colaboraciones con otras marcas reconocidas a nivel mundial, lo que demuestra que esta marca ha sabido adaptarse a los cambios en el mercado y las preferencias del consumidor, aprovechando las redes sociales y plataformas digitales.
Lanzan menú especial de My Melody en McDonald’s
El anuncio se dio a conocer a través de las plataformas oficiales de McDonald’s, donde se compartieron detalles y videos del nuevo lanzamiento. El menú incluye un combo completo con hamburguesa, papas fritas y refresco, todo presentado con diseños decorados de My Melody. Lo más destacado es la inclusión de una tote bag exclusiva que complementa la experiencia, convirtiéndolo en un verdadero artículo de colección para los fanáticos.
La noticia rápidamente llamó la atención en redes, especialmente entre consumidores en América Latina, quienes expresaron su deseo de contar con opciones similares en sus países. Comentarios como “llora en costa rica”, “Ojalá tuviéramos algo así aquí” inundaron las publicaciones, mostrando el impacto global de este tipo de colaboraciones temáticas.
@mcdonaldsthai 🍔🌸 แมคโดนัลด์แจกความสดใสรับต้นปี กับ มั่งมีเบอร์เกอร์ x My Melody อร่อยกับ มั่งมีเบอร์เกอร์ เบอร์เกอร์ทรงยาว มีทั้งหมูหรือไก่ ชิ้นใหญ่จุใจ ฉ่ำด้วยซอสพริกไทยดำหอมๆสูตรพิเศษ มาในแพ็กเกจ My Melody สุดน่ารัก เสิร์ฟพร้อมเฟรนช์ฟรายส์กลาง 1 กล่อง และเครื่องดื่มขนาดกลาง 1 แก้ว เริ่มต้นชุดละ 169 บาท และเติมความหวานหอมสดชื่นกับเมนูใหม่! แมคเฟลอร์รี บลูเบอร์รี ครัมเบิล เริ่มต้นถ้วยละ 49.- และ พายทรัฟเฟิลแฮมชีส เริ่มต้นชิ้นละ 39.- 📍 โปรโมชั่นชุดมั่งมีเบอร์เกอร์ ตั้งแต่วันที่ 15 ม.ค. – 4 มี.ค. 68 (หรือจนกว่าสินค้าจะหมด) 📍 โปรโมชั่นแมคเฟลอร์รีและพาย ตั้งแต่วันที่ 15 ม.ค. – 31 มี.ค. 68 (หรือจนกว่าสินค้าจะหมด) 📍 เริ่มจำหน่ายตั้งแต่ 11 โมง – ตี5 📍 สั่งออนไลน์ : https://bit.ly/3PuMPGs 📍 ตรวจสอบสาขาที่ร่วมรายการ : https://bit.ly/Prosperity2025 * แพ็กเกจจิ้งลาย My Melody จะได้รับเฉพาะเมื่อสั่งเมนูชุดมั่งมีเบอร์เกอร์, แมคเฟลอร์รี่ บลูเบอร์รีครัมเบิล และพายทรัฟเฟิลแฮมชีส เท่านั้น เมนูอื่นๆไม่ได้ร่วมรายการ #McDonalds #แมคโดนัลด์ #มั่งมีเบอร์เกอร์ #ProsperityBurger #BlueBerryCrumbleMcFlurry #TruffleCheesyHamPie #McDonaldsxMyMelody #MyMelody ♬ original sound – McDonald’sThailand
El lanzamiento reafirma la estrategia de McDonald’s de conectar con audiencias locales a través de personajes icónicos, convirtiendo la experiencia de comer en una celebración cultural y visual.
Un caso similar que está disponible en México y ha dado mucho de qué hablar es el de los nuevos vasos de Sanrio que llegaron a Cinemex.
@vasosdecine Los vasos con figurin de Hello kitty #hellokitty #hellokittyandfriends qué estarán vendiendo #Cinemex Aun no hay precio ni fecha de venta #vasosdecine ♬ sonido original – vasos de cine y coleccionables
