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Esta es la nueva línea económica de Amazon.
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Al menos el 44 por ciento de los mexicanos opta por consumir marcas baratas, según el INEGI.
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Las líneas económicas de las marcas pueden presentar un oportunidad pero a la vez un riesgo.
La empresa de paquetería y de marketplace, Amazon, decidió lanzar su nueva línea como una más económica de su plataforma, en donde promete precios accesibles y disponibles para un tipo de consumidor que busca productos a costos bajos, con lo que permite el fácil acceso a este.
Como parte de llegar a nuevos consumidores, la empresa decidió lanzar la marca de Amazon Saver, una línea de productos que sus precios son bajos, en donde su principal promotor de estos son los alimentos y productos de primera necesidad, por lo que son una nueva alternativa frente a lo que existe.
Los productos de Amazon Saver no rebasan los 5 dólares, ya que su estrategia es convertir un producto en algo accesible dentro de su catalogo, por lo que se muestra como una posibilidad de compartir un producto que es necesario dentro del alcance de todos.
Hasta el momento, Amazon Saver está disponible sólo en Estados Unidos, por lo que su accesibilidad también esta acondicionado a una zona específica del país, en donde los productos pueden conseguirse en la sección específica de Fresh, a lo que la entrega se puede hacer programada o incluso en el mismo día que se presenta.
Se espera que el proyecto pueda llegar a México, pero para eso se debe de considerar la implementación del programa de ventas de frutas y verduras, por lo que se puede mostrar como una oportunidad para que se tome ventaja sobre el mismo servicio.
Marcas y sus líneas económicas
Muchas marcas, especialmente en sectores como tecnología, moda y automóviles, lanzan líneas económicas para atraer a un segmento de consumidores más amplio. Estas líneas ofrecen productos a precios más accesibles, lo que permite a personas con presupuestos limitados acceder a la marca.
Esta estrategia no solo incrementa las ventas, sino que también ayuda a las marcas a ganar participación en mercados emergentes o altamente competitivos.
Sin embargo, existen ciertos riesgos asociados con las líneas económicas. Las marcas pueden sacrificar la calidad de los materiales o la innovación para reducir costos, lo que podría afectar la percepción de calidad global de la marca.
Si la línea económica no cumple con las expectativas de los consumidores, podría generar insatisfacción y dañar la reputación de la marca, incluso entre aquellos que compran productos de sus líneas más premium.
Tesla
El ejemplo puede ser el de Tesla, luego que introdujo el Model 3 como su vehículo más accesible para llegar a un público más amplio y popularizar los autos eléctricos. Aunque logró atraer a muchos nuevos consumidores, las dificultades iniciales con la producción y algunos problemas de calidad afectaron su imagen.
A pesar de estos retos, Tesla ajustó su estrategia y el Model 3 ha sido un éxito en ventas, demostrando cómo una línea económica puede consolidar la presencia de una marca si se gestiona adecuadamente.
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