En MƩxico, el consumo per cƔpita de cerveza es de aproximadamente 60 litros por aƱo, mientras que en Estados Unidos es de 100, es en ese mercado donde la cerveza mexicana estƔ ganando presencia.
AsĆ lo quiere denotar Cerveza Modelo al anunciar que lanzarĆ” una nueva campaƱa de marketing para el mercado estadounidense que incluye spots comerciales para las marcas Modelo, Corona, PacĆfico y Victoria.
Los nuevos anuncios exaltan que la marca de cerveza tiene el “mĆ”s rĆ”pido crecimiento en Estados Unidosā, Ā dijo Jim Sabia, director de marketing para la divisiĆ³n de cerveza de Constellation Brands, refiere AdAg, quien ademĆ”s explicĆ³ que la cerveza Negra Modelo tendrĆ” un rebranding para conocerse como Modelo Negra.
Cabe destacar que Constellation Brands es dueƱa de la comercializaciĆ³n de las marcas de Grupo Modelo en Estados Unidos luego de que en 2013 Ab-InBev le vendiera los derechos Ćŗnicamente para ese mercado. La compaƱĆa ha invertido en publicidad y marketing alrededor de 48.9 millones de dĆ³lares Modelo Especial y 62.2 en Negra Modelo, segĆŗn datos de Kantar Media.
La estrategia de marketing lanzada por la comercializadora tiene como objetivo impulsar la presencia de la marca Modelo en el mercado estadounidense donde tuvo un crecimiento de alrededor del 19.2 por ciento en 2015, de acuerdo con Insights de Beer Marketer.
Estados Unidos representa uno de los principales mercados para este producto donde las principales marcas de cerveza importadas en 2015 han sido Corona Extra con un valor de ventas por 626 millones de dĆ³lares, Heineken con 361.9 millones, Modelo Especial con 280.4 mdd y Corona Light con 177.8 mdd segĆŗn datos de Statista.