En un mundo cada vez más interconectado y digital, las Relaciones Públicas (RR.PP.) han evolucionado y se han convertido en un componente crucial dentro del universo del marketing. Este crecimiento no solo ha sido significativo, sino que también ha redefinido cómo las marcas interactúan con sus audiencias, construyen su reputación y gestionan su presencia en el mercado.
De acuerdo a datos de Cision el 64 por ciento de los directores de marketing afirman que las RRPP son más importantes que nunca. Y el 45 por ciento de los profesionales de RRPP predicen un aumento en los presupuestos de RRPP en 2023.
Lanzan Burson
En un lanzamiento oficial de Burson, que se posiciona como líder global en comunicaciones que genera valor para los clientes a través de la reputación facilitando la innovación, el crecimiento y el liderazgo.
Esta marca destaca por la identidad y las nuevas ofertas para clientes y talentos presentadas hoy reflejan la experiencia de Burson en brindar soluciones creativas y convincentes para construir capital reputacional.
“Las empresas y organizaciones operan en un ambiente constante de complejidad e incertidumbre, marcado por los rápidos avances en tecnología, la volatilidad económica, el activismo de amplio alcance y la turbulencia social y geopolítica”, dijo Corey duBrowa, CEO Global de Burson.
Asimismo, agregó que “una reputación sólida, basada en acciones, comunicada clara y creativa, y desplegada como capital entre las partes interesadas, permitirá a los clientes tener éxito en este entorno. La reputación es el activo más valioso de una empresa para mejorar la percepción y aumentar el rendimiento, la preferencia, la valoración y el retorno.”
Asimismo, explican que Burson ha lanzado su nueva identidad visual y propuesta de valor en todos los canales globales, articulando su enfoque moderno para reinventar cómo se construye y protege la reputación en un entorno tan dinámico como el actual.
“Para dar vida a este nuevo posicionamiento, Burson introdujo una serie de productos y programas para capacitar a sus asesores y creadores y así resolver los desafíos de los clientes en todos los sectores y mercados. La nueva identidad visual, inspirada en el poder de la luz para iluminar ideas y revelar oportunidades, refuerza el compromiso de la empresa de asesorar a los clientes con soluciones audaces y creativas”.
Como también, Burson está introduciendo un nuevo marco y metodología de consultoría para evaluar y gestionar activamente el “capital reputacional” por medio de cuatro pilares como: acciones de la empresa, comunicaciones, narrativas sociales y creencias de las partes interesadas.
“Este trabajo está respaldado por el Portafolio de Innovación de Burson, un conjunto de herramientas habilitadas por IA que, cuando se combinan con la inteligencia humana, permiten obtener ideas más rápidas y precisas, las cuales están segmentadas por audiencias y adicionadas con componentes culturalmente relevantes”, dijo.
Y es así como el crecimiento del mundo de las Relaciones Públicas es una muestra clara de cómo la comunicación y la tecnología se están uniendo para crear nuevas oportunidades en el marketing. Las RR.PP. ya no son solo una herramienta de gestión de medios, sino una estrategia integral que abarca múltiples facetas de la comunicación y la interacción con el público. Las marcas que logren adaptarse y aprovechar estas nuevas dinámicas estarán mejor posicionadas para destacar y prosperar en el competitivo panorama actual.
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