• Esta pestaña llega solo un día después que TikTok lanzara una nueva campaña bajo el hashtag #LearnOnTikTok

• De hecho, en el anuncio inicial de esta iniciativa, la red social comentó que estaba explorando nuevas formas de impulsar el proyecto

• Así pues, la pestaña Learn podría ser solo la siguiente etapa de la creciente apuesta de la app de ByteDance en el edutenimiento

En su lucha por coronarse como la empresa más popular en el sector de las redes sociales, TikTok acaba de lanzar una nueva pestaña dedicada a un tipo de contenido específico. De acuerdo con TechCrunch, algunos usuarios han empezado a ver el menú Learn en la parte superior de la ventana principal, a lado de For You y Following. Se espera que esta sea la sección en donde los usuarios puedan acceder a videos how-to, muy populares en YouTube.

TikTok now have learn “Learn” tab. It’s reflective of the platforms’ versatility to go beyond quick entertainment and be a credible source of information on “how tos” pic.twitter.com/mwa51engbL

— Dan Santoro (@santoro29) November 5, 2020

De acuerdo con la descripción oficial de TikTok en la pantalla, se trata de una sección donde se podrán “explorar videos divertidos e informativos”. Específicamente, parece que se quieren favorecer contenidos en ciencia, artes y cocina. Para muchos usuarios, la función aparece y desaparece sin una razón clara. Lo anterior sugiere que, en lugar de ser una herramienta que se lanzará oficialmente, todavía es una prueba limitada a un público limitado en la red social.

Según TechCrunch, esta iniciativa podría ser parte de un esfuerzo mucho más complejo de TikTok para posicionarse como un líder en contenidos de edutenimiento. En verano, la marca lanzó el hashtag oficial #LearnOnTikTok. Para esta propuesta, contrató y colaboró con varios creadores en la plataforma para desarrollar videos con tutoriales, how-to y hasta difusión de la ciencia. Incluso anunció una inversión de 50 millones de dólares (mdd) para la educación.

El futuro de Tiktok, ¿está en el edutenimiento?

Hay que reconocer que varios expertos se han dado cuenta del potencial que tiene usar redes como TikTok en tareas educativas. De acuerdo con Faculty Focus, se trata de una estrategia válida para conectar con los estudiantes y mantenerlos interesados en las clases. En especial en medio de la crisis sanitaria, que ha empujado el aprendizaje al entorno digital. Si toman un papel de complemento a la comunicación tradicional, las plataformas tienen enorme potencial.

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A eso se debe de sumar que el edutenimiento, por sí solo, es un sector bastante provechoso. De acuerdo con Confianza Research, se espera que la industria global crezca de tres mil 240 mdd en 2019 a más de 10 mil mdd en 2027. En otras palabras, más que triplicar su tamaño en menos de una década. Ciertamente redes sociales como Tiktok son aún un agente pequeño en esta industria. Pero con estas inversiones, podrían adoptar un papel mucho más agresivo.

Científicamente, parece hacer sentido incluso para las instituciones educativas más serias. En un estudio de la University of Southern California, se descubrió que el uso de Facebook en un proyecto de aprendizaje en el nivel superior tenía ventajas específicas. Por ejemplo, ayudaba al desarrollo de ideas originales entre los participantes. Como TikTok es más popular que sus rivales entre las audiencias jóvenes, es probable que haya grandes oportunidades sin explotar.

Redes sociales y educación

Ciertamente TikTok no es la única que ha reconocido el valor del edutenimiento en su negocio para el largo plazo. En septiembre, Facebook lanzó una serie de cursos gratuitos como parte d su iniciativa Get Digital. El proyecto era mucho más educativo que de entretenimiento, pues el objetivo era preparar a jóvenes para convertirse en líderes digitales. Es decir, enseñarles cómo utilizar las plataformas en línea para crear cambios positivo en las comunidades a largo plazo.

También es importante mencionar que es un excelente momento para que TikTok y sus rivales se internen en el sector de educación. No hay que olvidar que agentes como Microsoft Teams, a raíz de las clases a distancia, tienen una penetración y aceptación sin precedentes dentro de este mercado. Algo que se podría aprovechar para impulsar también la validez de las redes sociales como un vehículo para la creación de contenidos con un propósito más cultural.