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Lacoste es conocida por sus activaciones creativas de la mano de su popular logo de cocodrilo.
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Un aspecto que ha llamado la atención en el mercado de marcas de lujo o de alto costo, es la diversificación a segmentos de consumo masivo.
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Como Lacoste, Tom Ford dio importantes indicios del valor que tienen los nombres bien conocidos en el negocio de la perfumería y maquillaje.
Lacoste emprenderá en 2024 un nuevo romance de negocios, que durará como lo estipulan los papeles, 15 años, tras anunciar el rompimiento con Coty, marca que recientemente renovó contrato con Hugo Boss y esta pareja mantendrá la producción de los famosos perfumes con el nombre de la firma alemana.
El uso de marcas como licencia, para la venta de productos de maquillaje o perfumería es parte de una interesante proyección de Trefis.com, donde se da cuenta de que en 2023, el mercado de perfumes alcanzará un valor mundial de 29 mil 400 millones de dólares.
Si vemos el histórico del tamaño del mercado global de perfumes, el crecimiento en su apreciación ha sido constante y no ha decepcionado ni en contingencia sanitaria, donde el aumento del valor fue destacable.
Como Lacoste, hemos atestiguado un crecimiento importante en el valor de marca de las firmas que licencian sus nombres para hacer perfumes o maquillaje, pues de ello depende la importancia que tiene en el mercado entender el consumo y más que eso, determinar lo que es aceptable en el mercado donde la imagen y los aromas son cada vez más apreciados por el consumidor.
Tras divorcio, nueva pareja de negocios
Lacoste se ha hecho pareja de negocios con Interparfums y la medida es parte de una estrategia con que la famosa firma francesa renueva su presencia en el mercado de perfumes, donde anteriormente competía de la mano de Coty.
El nuevo acuerdo estipulado a 15 años de matrimonio de negocios, comenzará en enero de 2024 y cede todos los derechos de perfumería y cosmética con el popular cocodrilo, tanto en creación, produccción, desarrollo de ideas, así como comercialización tanto en tiendas propias de la marca, como en tiendas de distribuidores.
“Interparfums será un activo clave para continuar con el desarrollo de nuestra categoría de perfumes, que juega un papel importante en la reputación de nuestra marca”, explicó Thierry Guibert, presidente de Lacoste.
Siendo pareja de negocios de Coty, esta firma desarrolló para Lacoste los perfumes L’Homme y Match Point, que se convirtieron en parte del crecimiento de 30 por ciento, recientemente reportado por la firma francesa, que en la actualidad emplea a 8 mil 500 personas en el mundo.
Este movimiento es uno de los tantos anuncios que se dieron en materia de perfumería y belleza antes de que termine 2022, donde una de las negociaciones más famosas fue protagonizada por Tom Ford, que vendió su división de cosmética y perfumería a Estée Lauder por dos mil 800 millones de dólares.
Los movimientos antes revelados son testimonio de la diversificación de las marcas de lujo a canales de negocio masivo, que permiten una comercialización importante de productos, mediante los cuales pueden generar experiencias y un mayor interés por parte del consumidor hacia sus productos, que se interesan en experiencias a partir de propuestas como perfumes o maquillaje.
