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El estudio “Summer 2022 Vogue Business Index” midió cuáles son las marcas de lujo más reconocidas en el mundo.
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Con base en la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo, STPS-INEGI sabemos cuántos mercadólogos se estiman en México.
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Como Lacoste, empresas del nivel de Nissan han apostado por mercadólogas en gestión de talento.
Lacoste hizo cambios directivos y la famosa empresa de ropa premium demostró la confianza directiva en una mercadóloga, para llevar las riendas de las ventas que tendrá que alcanzar su marca.
Con base en el “Summer 2022 Vogue Business Index”, dentro de este estudio se advierte lo importante del mercado de apparel, a partir de las marcas más reconocidas de esta industria.
En las proyecciones se señala que Gucci, Chanel y Louis Vuitton son las marcas más reconocidas con un índice de 97, 97 y 96 puntos, respectivamente.
Dentro de este listado existen al menos 21 marcas de lujo que son consideradas como muy reconocidas en el mundo y eso basta para tener una dimensión del segmento tan competido en que venden las marcas y por qué lo perfiles de mercadólogos son los más demandados en estos días.
El impacto que tienen estas decisiones corporativas en la base de profesionistas dedicados a la mercadotecnia asienta un buen precedente en gestión de talento, que nos revela lo importante que se ha vuelto la comunicación en el mercado y no solo eso, la trascendencia que tienen como marcas las compañías que logran hacer esta apuesta.
Veamos primero el punto señalado en este párrafo, en él se determina un elemento muy interesante que es la confianza en profesionistas del marketing. Con ese ángulo resulta importante ver que en México, las últimas cifras de la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo, STPS-INEGI, sumaron 162 mil 979 personas especializadas en esta materia.
Ahora veamos los casos de empresas que han hecho apuestas muy importantes en el mercado, donde se han definido retos críticos en talento dentro de las empresas.
Mayra González es el caso de cómo los mercadólogos han escalado en las empresas, por el valor con que cuentan sus perfiles. La mercadóloga de carrera se convirtió en CEO de Nissan México y posteriormente se anunció su traslado a la dirección de ventas en la automotriz japonesa.
“Un líder es como el chofer que maneja un autobús, tú sabes a dónde vas, pero tienes que subir a la gente adecuada en el lugar correcto, porque puede que el camino sea rocoso y, cuando llegues, vas a saber que cada uno de los que llevaste eran los que tenían que estar”, ha expresado González al hablar de liderazgo.
Cambios en Lacoste
Lacoste tiene cambios operativos y como parte de estos ajustes, Catherine Spindler, es su nueva directora general adjunta, tras haber ingresado a la compañía como vicepresidenta de branding y marketing en 2019.
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Spindler tiene una interesante trayectoria como responsable del área de producto en perfumería de Louis Vuitton; estuvo a cargo de la unidad de negocio en travel retail de Guerlain y en Veepee duró más de un lustro como directora de marketing.
Las cartas credenciales de Spindler en marketing son pesadas y más que eso, las tareas que le han encomendado cobran sentido: “la misión de Spindler será continuar con la transformación de Lacoste hacia el segmento premium y potenciar su presencia en todos los mercados y canales de distribución en los que opera (…) mejorará nuestra estrategia con el objetivo de acercarnos a las expectativas del consumidor y dar más autonomía a las diferentes regiones en las que la marca está presente”.
En el mercado de apparel se han consolidado importantes actividades, que se basan en la oportunidad que encuentran las marcas en retail de la mano de perfiles cada vez especializados en consumo.
Dentro del retail hemos sido testigos de la actividad preponderante y apparel es fundamental en esta serie de experimentos que estamos viendo, los cuales van desde el punto de venta físico hasta el DTC y la experiencia de marca cada vez más centrada en consumo.
