La innovación en los productos que muchas marcas lanzan al mercado es una de las características que muchas veces se ganan al consumidor. Un ejemplo de esto, es un producto que lanzó la asociación de una marca de cosméticos y una de condimentos por el Día de Los Inocentes, que ahora se volvió realidad con un labial sabor a alitas de pollo.
Las colaboraciones de marcas, conocidas como co-branding, se destacan por fusionar creativamente los elementos de dos actores en el escenario comercial, con el objetivo de ofrecer algo único y atractivo al consumidor.
Según datos del estudio “4 Essentials for Co-Branding Success”, el 71 por ciento de los consumidores admiten disfrutar de iniciativas de marca compartida. Este fenómeno subraya la receptividad del público hacia asociaciones estratégicas entre marcas que van más allá de la competencia tradicional.
Sin embargo, la eficacia del co-branding no es automática; depende en gran medida de una correcta planificación y ejecución. Es crucial que las marcas colaboren de manera coherente y estratégica, aprovechando las fortalezas de cada una para crear una propuesta de valor única. La planificación detallada y la alineación de objetivos son esenciales para el éxito de estas asociaciones.
En este escenario, el co-branding no solo se trata de compartir logotipos o nombres, sino de fusionar identidades y recursos para ofrecer a los consumidores algo que no podrían obtener de cada marca por separado. Desde ediciones limitadas hasta experiencias exclusivas, las posibilidades son amplias y captan la atención del mercado de manera significativa.
Labiales con sabor a alitas de pollo
Un producto que surgió como una broma por el Día de los Inocentes, ahora es todo un éxito, gracias a la colaboración de la marca cosmética Burt’s Bees y Hidden Valley Ranch, proveedora de condimentos.
La colaboración se trata de un juego de bálsamos labiales que saben a alitas de pollo y que incluyen sabores como salsa búfalo, apio crujiente, zanahoria fresca y la marca registrada Hidden Valley Ranch.
Todo surgió, cuando el revuelo del falso producto fue tal que las marcas se animaron a colocarlo en el mercado en un precio original de 11.99 dólares y que ya está agotada.
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Además, los bálsamos destacaron en el mercado ya que se perciben como una canasta de alitas que se compone por los sabores clásicos. Sin embargo, está completamente establecido que no es “para consumo”.
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También se dio a conocer que el lanzamiento del bálsamo dará lugar pocas semanas antes del Super Bowl LVIII el 11 de febrero, ya que las alitas son un refrigerio popular el día del juego.
