La violencia es un problema que afecta a nivel internacional y que se manifiesta de diferentes maneras. Desde guerras, terrorismo, hasta crimen organizado, la violencia ha dejado una huella indeleble en la historia de la humanidad. En México, la violencia se ha convertido en un problema cotidiano que afecta a todos.

De hecho, parece ser que las noticias diarias relacionadas con la violencia son algo con lo que (desafortunadamente) se está acostumbrando la gente.

Los mercadólogos y publicistas no podemos estar ajenos a esta situación y, aunque han existido esfuerzos para generar conciencia en las personas sobre las causas y resultados de los tipos de violencia más cercanos, todavía no es suficiente y hay un camino muy largo por recorrer.

La violencia ha tomado tal dimensión que se sigue manifestando en sus diferentes formas: La violencia física, psicológica, sexual, de género, abuso infantil, doméstica, en el trabajo, el bullying y la inseguridad por la delincuencia organizada y por el narcotráfico que vivimos a diario y en todas partes, son actos que siguen ocurriendo y derivan en resultados graves.

Algunos datos alarmantes:

En 2022 se registraron mil 793 casos de tortura, más de 800 asesinatos de mujeres con crueldad extrema (es el tercer tipo de actos violentos que más se registró en México) y al menos 500 masacres

Se acumularon al menos 359 asesinatos de niñas, niños y adolescentes (un promedio de 30 niños al mes)

Las diez entidades más violentas el año pasado fueron: Baja California, Guanajuato, Michoacán, Morelos, Estado de México,

Guerrero, Zacatecas, Veracruz, Chihuahua y Jalisco (aunque hay un numero indeterminado de actos no registrados por la prensa)

La violencia aumentó ese año un 17 por ciento en relación al 2021

La violación agravada (más 235 por ciento); asesinatos de periodistas (más 89 por ciento); asesinatos de mujeres con crueldad extrema (más 65 por ciento) y tortura (más 65 por ciento) fueron los actos violentos que más se incrementaron respecto al mismo periodo mencionado

En comparación con EU (pese a que es el país con más armas en manos de civiles a nivel global) México tiene una mayor incidencia de homicidios con armas de fuego (19.2 homicidios con armas de fuego por cada 100 mil habitantes)

En las últimas décadas, México ha sufrido un aumento en los niveles de violencia. Gran parte está asociada a los narcos y la guerra contra las drogas, con elevadas cifras de homicidios, además de abusos a los derechos humanos

De acuerdo al último informe de seguridad del Gobierno de México, en el 2023, marzo es el mes más sangriento del año. 3,632 personas han sido asesinadas (casi 120 al día) y habría que sumar los más de 4,000 desaparecidos de enero a la fecha

El reporte ‘MX: La Guerra en Números’, de la agencia especializada en estudios de opinión T-ResearchMX, señala que van más de 157 mil homicidios dolosos en lo que va de la administración de Andrés Manuel López Obrador, de acuerdo con el informe diario de la Secretaría de Seguridad y Protección Ciudadana.

Ahora, no por justificar lo local, la violencia es un problema global que afecta a todas las sociedades, y aunque cada país tiene sus propias dinámicas, la violencia a nivel internacional se ha intensificado en los últimos años. Los conflictos armados, la violencia de género, el terrorismo y el crimen organizado son solo algunos ejemplos de las manifestaciones de la violencia que nos rodea.

Por ejemplo, el pasado 10 de abril nos llegó la noticia del terrible tiroteo en un banco de Kentucky, en EU, en el que un empleado, al saber que iba a ser despedido, mató a 5 personas en ese lugar mientras transmitía en vivo en Instagram el ataque. El tiroteo, el decimoquinto asesinato en masa en EEUU en lo que va del 2023, sucedió dos semanas después de que un exalumno matara a tres niños y tres adultos en una escuela primaria cristiana en Nashville, Tennessee.

En este contexto, la nueva campaña de la organización sin fines de lucro de control de armas Change the Ref, en Estados Unidos, es un ejemplo de cómo la sociedad civil puede movilizarse para generar conciencia sobre la violencia y buscar soluciones para erradicarla.

La campaña de Change the Ref, con el apoyo de la agencia Energy BBDO, lanzan el concepto “Nuevos Reclutas”, con el copy: “Envíe a sus hijos a la guerra. Es más seguro que enviarlos a la escuela”.

La campaña busca concientizar a la población sobre la violencia armada en Estados Unidos y abogar por un mayor control de las armas basada en un dato muy importante: en los últimos 20 años, más jóvenes han muerto a causa de la violencia armada que el personal militar y policial en servicio activo.

Para ilustrar mejor el concepto, Change the Ref creó un centro de reclutamiento falso en Montclair, Nueva Jersey. Los líderes de esta organización, Manuel y Patricia Oliver, cuyo hijo Joaquín fue asesinado en el tiroteo de la escuela secundaria de Parkland, Florida en 2018, junto con otras 16 personas, entregaron volantes de reclutamiento simulados alentando a los peatones a movilizarse para el control de armas.

Aquí el video:

La campaña llama la atención sobre la violencia armada y exige un cambio en la legislación que regula la venta y posesión de armas.

El año pasado, Change the Ref ganó cuatro Grand Clios por su iniciativa “Lost Class” creada con el trabajo de la agencia Leo Burnett, basándose en el dato de que en EEUU 3,044 alumnos de la generación del 2021 de nivel secundaria (High School) no se graduaron porque fueron asesinados con un arma en tiroteos masivos. El concepto se muestra al celebrar una ceremonia de graduación (la “Lost Class” o “Generación Perdida”), en medio de tres mil sillas vacías, y engañando a dos defensores de las armas para que dieran el discurso de despedida de generación.

El enfoque creativo de la campaña ha sido muy efectivo en generar atención en los medios y en las redes sociales. Los anuncios de Change the Ref presentan una estética impactante, provocativa y poderosa que transmite claramente el mensaje de que la violencia armada no es algo que deba ser normalizado en la sociedad.

En México, la violencia es un problema que afecta a la sociedad en su conjunto. Aunque la violencia ha sido un tema recurrente en los medios y en la sociedad, es necesario seguir generando conciencia sobre la gravedad del problema y buscar soluciones efectivas para erradicarla.

Los publicistas en México podemos jugar un papel importante en este sentido. A través de la publicidad, podemos transmitir mensajes que fomenten la paz, el respeto a los derechos humanos y la tolerancia. Es importante que nuestras campañas no solo llamen la atención, sino que realmente sean efectivas en generar un cambio en la sociedad.

Es importante que trabajemos en colaboración con otras organizaciones y actores sociales para abordar de manera integral el problema de la violencia. La educación y la cultura (tan golpeadas por la presente administración) son elementos fundamentales para transformar la realidad violenta que vivimos en el país.

La publicidad no es la solución a la violencia en México, pero puede ser una herramienta importante a ocupar en un problema complejo en el que deben intervenir muchas “manos y mentes” (no buscando polarización que genera odio y violencia).

Hay que actuar ya y “ensuciarnos las manos” como especialistas en comunicación y empresas para que sea la misma sociedad quien intervenga y alce la voz, tanto en la aplicación como en la demanda de la NO VIOLENCIA.