- LinkedIn, multada con 310 millones de euros por el regulador de privacidad de la UE debido a publicidad dirigida sin base legal adecuada.
- La Comisión de Protección de Datos de Irlanda (DPC) determinó que LinkedIn violó el GDPR, afectando el derecho de los usuarios a la protección de sus datos.
- LinkedIn está en desacuerdo.
LinkedIn, propiedad de Microsoft, está en problemas. Es por la sanción del regulador principal de privacidad de la Unión Europea, que la multa con 310 millones de euros (alrededor de 335 millones de dólares).
La causa: utilización indebida de publicidad dirigida.
La sanción tomó estado público este jueves 24 de octubre por la Comisión de Protección de Datos de Irlanda (DPC, por sus siglas en inglés), que es el organismo regulador de privacidad para muchas de las principales empresas tecnológicas de Estados Unidos, debido a que gran parte de sus operaciones dentro de la Unión Europea tienen sede en Irlanda.
El DPC señaló que LinkedIn violó el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) al procesar información personal sin contar con una base legal adecuada para hacerlo.
Este tipo de prácticas, según el comisionado adjunto del DPC, Graham Doyle, “infringen de manera directa el derecho fundamental de los usuarios a la protección de sus datos”.
La normativa de la Unión Europea, según recoge Reuters, es estricta en cuanto a la recolección, manejo y uso de la información personal de sus ciudadanos, especialmente cuando se trata de fines publicitarios.
LinkedIn: multa millonaria
La sanción no tomó por sorpresa a Microsoft, ya que la empresa había anticipado el año pasado una posible multa relacionada con su subsidiaria LinkedIn, estimando un gasto de aproximadamente 425 millones de dólares.
LinkedIn, por su parte, emitió un comunicado en el que expresa su desacuerdo con la sanción.
“Aunque estamos convencidos de que nuestras políticas cumplían con lo estipulado en el GDPR, estamos trabajando para ajustar nuestras prácticas publicitarias de acuerdo con la decisión antes de que expire el plazo establecido por el DPC”, indicaron representantes de la compañía.
El conflicto: la publicidad personalizada de LinkedIn
El centro de la controversia que derivó en esta la es el uso de publicidad personalizada, un recurso que muchas plataformas tecnológicas han utilizado para optimizar sus campañas comerciales.
LinkedIn, en su carácter de red social profesional, recolectaba y procesaba datos de sus usuarios para ofrecer anuncios ajustados a sus perfiles e intereses.
Sin embargo, la normativa europea exige que cualquier tratamiento de datos personales se sustente en una base legal que lo justifique, como el consentimiento explícito del usuario, lo cual no ocurrió en este caso.
La privacidad de los datos en la Unión Europea es un tema de preocupación, especialmente tras la implementación del Reglamento General de Protección de Datos en 2018.
Esta normativa fue diseñada para garantizar que las empresas manejen de manera responsable la información de los ciudadanos, imponiendo multas severas a quienes infrinjan sus disposiciones.
Multas previas a Amazon y Meta
El GDPR exige que las organizaciones informen claramente a los usuarios cómo se utilizarán sus datos y que ofrezcan opciones claras para aceptar o rechazar el tratamiento de su información con fines comerciales.
En 2021, Amazon fue sancionada con una multa de 746 millones de euros por violar el GDPR en relación con el procesamiento de datos de sus usuarios sin un consentimiento adecuado.
Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, también ha enfrentado sanciones significativas por no cumplir con las normativas europeas sobre privacidad, acumulando multas que superan los mil millones de euros en los últimos años.
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