En un anuncio reciente, la UE ha designado a seis gigantes del sector tecnológico que serán los referentes clave para la aplicación de esta nueva legislación. Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta y Microsoft son las empresas seleccionadas que estarán en el centro de atención de esta regulación.

La DMA tiene como objetivo principal promover un enfoque proactivo de los organismos reguladores europeos para abordar la competencia en el ámbito de la tecnología. Se aplica a aquellas plataformas o servicios que tienen una facturación anual superior a los 7,500 millones de euros, y busca garantizar un juego limpio en el mercado digital.

Este reglamento comenzó a aplicarse en mayo después de que los legisladores de la Unión Europea llegaran a un acuerdo sobre los detalles de su implementación. En total, se han designado 22 servicios de las seis principales plataformas tecnológicas bajo la Ley de Mercados Digitales, abarcando una amplia gama de áreas de servicios digitales.

Cuatro de estos servicios corresponden a redes sociales, incluyendo TikTok, Facebook, Instagram y LinkedIn. Además, se incluye la popular plataforma de videos, YouTube. Otros seis servicios son considerados de “intermediación” e incluyen nombres conocidos como Google Maps, Play, Shopping, Amazon Marketplace, la App Store de iOS y Meta Marketplace. También se han incluido tres sistemas de entrega de anuncios de gigantes como Google, Meta y Amazon.

La lista abarca aún más terreno al incluir dos navegadores (Chrome y Safari), tres sistemas operativos (Android, iOS y Windows), así como dos servicios de comunicación interpersonal independientes de números telefónicos, WhatsApp y Facebook Messenger, además de un motor de búsqueda.

ByteDance, la empresa detrás de TikTok, es la única compañía extranjera en esta lista de gigantes tecnológicos. A pesar de las expectativas iniciales, Samsung no figura en esta selección. Además, servicios como Gmail y Outlook, de Google y Microsoft, respectivamente, quedaron fuera de las regulaciones, al igual que las plataformas de almacenamiento en la nube.

La Ley de Mercados Digitales tiene como objetivo abordar las “consecuencias negativas derivadas del comportamiento de determinadas plataformas que actúan como ‘guardianes de acceso’ en el mercado”. Se centra en las Big Tech, considerando que estas empresas tienen el poder de establecer normas privadas y actuar como obstáculos entre las empresas y los consumidores.

Entre las disposiciones clave de esta legislación se encuentra la prohibición de prácticas desleales, como impedir que las personas desinstalen programas o aplicaciones preinstaladas. También se exige a estas empresas que adopten medidas proactivas para permitir que los programas de terceros funcionen e interactúen con sus servicios.

Además, se impondrán restricciones a la combinación de datos personales adquiridos de los usuarios a través de múltiples servicios, y no podrán cruzar información sin el consentimiento de los usuarios. La protección de los menores de edad es otro aspecto crucial, ya que se prohíbe a las empresas dirigir anuncios específicos a este grupo.

En un esfuerzo por prevenir lo que la UE llama “adquisiciones asesinas”, la ley también contempla restricciones temporales a las fusiones si las empresas violan las disposiciones diseñadas para evitar que las grandes empresas adquieran a sus competidores antes de que se conviertan en una amenaza significativa.

La implementación de la Ley de Mercados Digitales representa un paso significativo hacia la regulación y el equilibrio en el mercado digital de la Unión Europea, con un enfoque en proteger los derechos de los consumidores y promover la competencia justa en el sector tecnológico.