Bruselas, Bélgica.- Un paso más para la fusión entre la francesa Publicis y la estadounidense Omnicom, cuyo resultado será la creación del mayor grupo publicitario a nivel mundial, ha sido el que se ha dado este jueves en la sede de la Unión Europea (UE) con la aprobación de dicha unión, sin condiciones, por parte de los reguladores antimonopolio.
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Este nuevo grupo, cuyo valor rondará los 35.000 millones de dólares, pretende competir con empresas como Google y Facebook, en el sector de la publicidad online al unir a dos empresas que ocupan el segundo y tercer lugar (Omnicom y Publicis respectivamente) por detrás de WPP,
La Comisión Europea (CE) en un comunicado de este jueves, ha señalado que: “La entidad fusionada se ve suficientemente contenida por varios competidores, entre ellos grandes grupos internacionales de la publicidad”, a lo que agregó que “En caso de que la entidad fusionada incremente sus precios o reduzca la calidad de sus servicios, los clientes tendrán la posibilidad de cambiarla.”
Para varios expertos, este acuerdo será criticado por diversos sectores por el tema antimonopolio, ante la gran cuota de mercado que tendría el grupo y el conflicto de intereses que podría presentarse entre sus clientes, aunque la CE manifiesta que esta fusión no la considera como un riesgo para la competencia.
La unión entre Omnicom y Publicis unirá en un mismo grupo a eternos competidores como Coca-Cola y Pepsi o los mas recientes, Apple y Samsung, lo que sucederá también con agencias como Saatchi&Saatchi y Leo Burnett de Publicis, que ahora serán “familia” de BBDO Worldwide y DDB Worldwide de Omnicom.
