Ya sea para crear contenidos o apelar a una estrategia de marketing de nostalgia, los canales de TV están entrando en el mercado de videos digitales para no desperdiciar la oportunidad que presenta esta plataforma donde el 90.1 por ciento de los usuarios de internet en México los consume, según cifras de eMarketer y TNS.
El futuro parece estar en el desarrollo de contenidos para videos digitales, tal como ocurrió en México con Blim a cargo de Televisa, donde no solo se hace streaming de series y películas, sino de contenidos desarrollados por la plataforma.
Este desarrollo de contenidos exclusivos para plataformas de streaming ha llevado a aplicaciones como Netflix o Amazon a contar con exitosas series, en donde se busca llevar
También es una oportunidad importante para la implementación de una estrategia de marketing de nostalgia, con el relanzamiento de series que fueron producidas para la TV hace años y que al paso del tiempo se han transformado en oportunidades para captar audiencias que demandan experiencias con las que puedan sentir que cualquier tiempo pasado fue mejor, donde los contenidos producidos para masas ahora están dirigidos a usuarios digitales convirtiendo el rating en viralidad que puede ser medida con factores como el momento del día en que se ingresó al video, promedio de tiempo que duró la reproducción, perfil del usuario que consumió ese contenido y preferencia de contenidos.
Missing the Weavers? The Neighbors is streaming anytime on the new ABC app: https://t.co/uqS0HJgWQf https://t.co/BNDfR5JRC4
— The Neighbors (@TheNeighborsABC) 13 de julio de 2016
Estimaciones señalan que durante 2016 se registrará una inversión en publicidad a través de videos digitales de 20.72 mil millones de dólares, lo que motiva una mayor participación de los canales tradicionales de comunicación en la experiencia móvil, pues es a través de los dispositivos móviles donde se genera un mayor consumo de este tipo de contenidos.
La apuesta de los actuales medios hacía nuevas plataformas les está permitiendo satisfacer la demanda de servicios que puedan ser consumidos en cualquier momento y en toda la variedad posible, con usuarios dispuestos a pagar por estos servicios cuando cuentan con la opción libre de anuncios.
