Por Fernando Rosas
El público desea tener el control de sus medios y está dispuesto a pagar por la personalización más no por el entretenimiento, además el target más prometedor de hoy son los niños: tres epílogos de Tech Trends 2007.
Menuda sorpresa —con insight incluido— se llevó Michael Powell, ex director de la Comisión Federal de Comunicaciones de los Estados Unidos, cuando le preguntó a uno de sus hijos por qué prefería jugar videojuegos que ver la televisión, a lo que éste respondió: “La televisión no hace nada”. Al ex ministro, eso le hizo comprender que las nuevas generaciones están ávidas por participar e interactuar con el contenido. Por ello, los avances de la mercadotecnia y en tecnología actual deben estar orientados a los más jóvenes, quienes ya no son capaces de imaginarse ajenos a los sistemas. Esto, y una vasta gama de conocimientos, fue parte de lo que se expuso en Tech Trends 2007, un evento organizado por HBO Latin America Group, en la ciudad de Miami, Florida, en donde reunió a conferencistas como Marcelo de Fuentes, director general de Merc GfK de México y Guillermo Salcedo, director de mercadeo de Cablevisión México; Dionne Bermúdez, research manager de HBO Latin America; Emilio Rubio, su presidente de producción y nuevos negocios; Pierre Jaspar, vp ejecutivo de tecnología y operaciones, así como Yvette Kanouff, directora de estrategia de SeaChange. Mirar con atención “Nos percatamos de que el verdadero target de hoy son los niños —dijo Michael Powell, ex director de la Comisión Federal de Comunicaciones de los Estados Unidos. Es una generación que no puede imaginar su vida si no está ligada a todas estas herramientas. La revolución de estos tiempos tiene que ver con ellos y su forma de vivir. Los hombres de negocios de nuestro mundo moderno deben enfocarse en esta generación.” El experto comentó que estas “herramientas-juguete” (tool-toys) deben tener la capacidad de enlazarse de forma inteligente a las redes, porque estos chicos tratan de conectarse en todo momento; y los más jóvenes de ellos no están interesados en cuál es el sistema operativo para hacerlo, simplemente quieren enlazarse de inmediato con lo que desean, en el momento que lo apetecen.
