México.- Desde que Edgar Nelo aceptó el puesto de director de marketing para Kellogg’s Latinoamérica comprendió que en una compañía tan grande cada reto representa una oportunidad de continuar creciendo y aprender algo nuevo, situación que les ha ayudado a mantenerse como líder de su categoría con una participación de mercado superior al 60 por ciento.

Notas relacionadas:
“Tenemos que hacer alianzas teniendo en cuenta a nuestro consumidor final, si éste no obtiene ningún beneficio a cambio no sirve de nada”: Emilio Trabulse, director de marketing y publicidad para Grupo Martí
“La publicidad debe mostrar a la audiencia lo mejor de cada casa, vivimos en un mundo donde el contenido es rey”: Jessie Cervantes, director artístico internacional para MVS Radio
“Tener oportunidad de realizar planeación bajo la busqueda constante de la conexión humana ha sido muy gratificante, y junto con la marca he encontrado la manera de hacerlo a través de la renovación efectiva”: Arturo Martínez Starbucks México

Para Nelo el liderato que Kellogg’s ha logrado mantener dentro de su sector se debe a que “por más de 100 años las marcas de Kellogg’s han logrado contribuir a la evolución de los estilos de vida actuales”, y es precisamente en este punto que deben mantenerse a la vanguardia, sobre todo actualmente con los cambios hacia el mundo digital, pues éstos cambios obligan a las diferentes marcas a readaptarse y evolucionar a la misma velocidad que lo hace la tecnología.

Sobre los logros conseguidos a lo largo del 2013 el directivo de Kellogg’s destaca especialmente la capacidad para mantenerse en el liderazgo dentro de los segmentos de Salud Digestiva, Cuidado de la Figura y Multi-ingredientes en toda América Latina pese a las dificultades económicas que presentó la región, gracias a una combinación de comunicación atinada e iniciativas comerciales relevantes.

Para concluir Nelo aconseja continuar con la exploración de “nuevas formas de comunicarnos con nuestros consumidores, entender donde son receptivos y ser congruentes en todo momento con lo que hacemos y lo que decimos, la transparencia y el compromiso en una empresa de alimentos son clave hoy más que nunca”.