Buenos Aires, Argentina.- Con la idea de facilitar los procesos comerciales entre agencias y anunciantes, se presentó en la Argentina un innovador manual de buenas relaciones entre publicistas y sus clientes. Los detalles.
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El Código de Buenas Prácticas tiene como misión guiar el accionar responsable de la relación entre las agencias de publicidad de la Argentina y sus clientes anunciantes con objetividad, atendiendo a criterios de idoneidad, eficacia y ética en pos de una mejora permanente de la actividad.
Los códigos de este tipo, como ya existen en España y los Estados Unidos, por ejemplo, “contribuyen a facilitar los procesos comerciales entre diversos actores, dentro de un clima de confianza y respeto mutuo. A su vez promueven la libre y sana competencia, proveyendo un marco ético común y consensuado. También ayudan a mejorar la transparencia, lo permite evitar los conflictos de intereses. Por último, al recomendar el abordaje precoz de todos los aspectos de la relación comercial, colaboran a disminuir las posibles causas de discordia”, explican desde la Asociación Argentina de Publicidad.
Los 10 puntos principales del Código de Buenas Prácticas de la AAP:
- La ley por encima de todo.
- La defensa de la libre sana y leal competencia.
- Recomendaciones al momento de seleccionar una agencia de publicidad: Valoración de la idoneidad profesional, cumplimiento de todos los aspectos legales e impositivos. Responsabilidad en la generación de contenidos de acuerdo al código de autorregulación publicitaria del Conarp. Responsabilidad en el ejercicio de las buenas prácticas comerciales delineadas en el presente Código.
- Establecimiento de contratos entre las partes que sean transparentes y beneficiosos para los firmantes, incluyendo recomendaciones concretas sobre temas tanto estructurales como coyunturales, incorporando las nuevas dinámicas del negocio.
- Recomendaciones sobre esquemas y modelos de remuneración.
- Importancia de mantener relaciones de largo plazo, tanto por sus implicancias profesionales como comerciales.
- Detalle de los objetivos a conseguir, que deberán ser factibles y medibles.
- Detalle de los recursos y talentos asignados, así como su nivel de dedicación.
- La importancia del respeto de los plazos de pagos y como incide este factor en las agencias donde el mayor capital y costo son las personas.
- Los términos y condiciones –incluyendo ámbito temporal y territorial– relativos a la explotación de los derechos de propiedad intelectual, industrial y/o derechos de imagen.
