La creatividad en publicidad es uno de los bienes con que la industria ha logrado establecer pautas en innovaciĆ³n y formas de comunicar.
Lee: Usuario descubre similitudes entre El planeta de los simios y el nuevo comercial de Nike
Copiar ideas en publicidad ha llevado a encontrar la similitud entre secuencias, determinando en muchas ocasiones polƩmicas en las que se envuelven las campaƱas.
La SecretarĆa de Medio Ambiente y Recursos Naturales lanzĆ³ una campaƱa para evitar el uso de las bolsas de plĆ”stico en MĆ©xico, sin embargo, las similitudes con una campaƱa india cuestionan la estrategia creativa en esta historia, aunque no sus resultados, ya que la pieza se viralizĆ³ en Facebook con mĆ”s de 900 mil reproducciones.
La campaƱa fue publicada por la SecretarĆa para cambiar la cultura de consumo en MĆ©xico, donde se ha hecho fĆ”cil el expendio de bolsas de plĆ”stico en los lugares comerciales, por mĆnima que sea la compra.
Una de las premisas de la campaƱa es instar a los consumidores a āponerse guapos con el ambienteā, por lo que recurre a un hombre semidesnudo quien usa su playera para llevar limones y dejar la bolsa en que la tendera se los habĆa dado.
Cuando observamos la campaƱa india, que tambiƩn promueve compras sin bolsa de plƔstico, descubrimos la misma secuencia en que un cliente, para evitar usar una bolsa se quita su playera.
Otros casos en los que se ha descubierto la similitud entre secuencias de una campaƱa publicitaria han llevado a usuarios de redes sociales a descubrir que escenas del Planeta de los Simios eran parecidas en secuencia al Ćŗltimo comercial de Nike, dividiendo con ello opiniones entre quienes criticaron el hecho y quienes dijeron que se comparaba a mujeres con simios.
La controversia por la similitud de las historias publicitarias con hechos polĆ©micos, ha llevado al fracaso a diversas marcas, tal como lo hemos visto con casos como el de Pepsi, luego de que buscĆ³ transformar una campaƱa publicitaria en compaƱĆa de Kendall Jenner, en una acciĆ³n que buscĆ³ identificarse con los consumidores, Sin embargo, a pesar del esfuerzo, la acciĆ³n terminĆ³ en medio de la polĆ©mica, luego de que la secuencia del anuncio se considerĆ³ como una burla a las protestas del movimiento Black Live Matters.
Las reacciones en redes:
PĆ©simo el anuncio de @SEMARNAT_mx āsin bolsaā , quĆ© vergĆ¼enza ??āāļø??āāļø??āāļø pic.twitter.com/bDligbV5wq
— Raisa Izurieta (@raedith) 9 de septiembre de 2018
No mamen con el anuncio de @SEMARNAT_mx, jajajajajaja.https://t.co/sxQwYsPN2V
— Arturo DĆaz (@ArtierMX) 10 de septiembre de 2018
