Una táctica bastante audaz dentro de las empresas de transporte masivo y con la ayuda de la conexión WIFI con cada vez mayor alcance en los buses o las estaciones se esta logrando llegar a consumidores a través de promociones de marcas y publicidad.
Y si se tiene en cuenta el volumen de población que se moviliza en medios de transporte masivo VS el tiempo por ejemplo a la semana se estaría hablando de un aproximando de 480 horas. Oportunidad valiosa para que las empresas de forma cada vez menos tímida les hablen a sus audiencias sobre sus promociones, ventajas y beneficios, etc.”, asegura Diego Rodríguez, CEO de OhmyFi.
En Colombia hay siete (7) Sistemas de Transporte Masivo de Pasajeros en Medellín, Bogotá, Cali, Pereira, Barranquilla, Bucaramanga y Cartagena. Según el Dane en 2016, estos movilizaron cerca de 2.177 millones de pasajeros.
Hoy en día se vienen desarrollando modelos de WiFi en estos sistemas principalmente en buses y estaciones, en la ciudad de Cali, se está integrando por fases el servicio de WiFi gratis para los usuarios del sistema de transporte Masivo Integrado de Occidente (MÍO), el cual moviliza a 393.150 personas al día, según el informe Cali Cómo Vamos en el 2016, y en Bogotá ya se han desarrollado varios proyectos en algunos buses híbridos del Transmilenio brindando la conexión gratuita a Internet mediante WiFi patrocinado por empresas con gran éxito, enfatizó Rodríguez.
El marketing digital se ha convertido en una de las áreas en las que más invierten las compañías en la actualidad. “Se prevé que, para el primer trimestre de 2018, la inversión de las empresas en este rubro crecerá entre un 20% a 30% con respecto a este mismo período en el 2017. En el cual, según reporte de la IAB Colombia fue de $103.445.483.408. Sin embargo, dicha cifra sigue siendo relativamente baja comparada con otros países, pues la participación promedio de la cuota publicitaria de móvil y escritorio a nivel mundial es de un 31%, mientras que en el país estamos sólo en un 14,42%”, explica Rodríguez.
De acuerdo con cifras del MinTIC, en la actualidad más de la mitad de las personas en Colombia tienen acceso a Internet, y de ellas el 52% usa una conexión a Internet fija mediante banda ancha, mientras el otro 48% lo hace mediante Internet móvil.
Evidentemente el marketing digital se ha convertido en una estrategia de proximidad, servicio y fidelización al cliente, promoción y publicidad que permite segmentar estrategias, ajustarlas a la marca, dirigirlas y sobre todo, aumentar las ventas.
