El Fandom dejó de ser un simple grupo de seguidores pasivos y se han convertido en una serie de comunidades activas y poderosas que moldean la cultura pop a través de plataformas como YouTube. Esta transformación ha llevado a que los fanáticos no solo consuman contenido, sino que lo creen, lo adapten y lo amplifiquen, generando un impacto que incluso supera al del contenido original.
El “Reporte de Cultura y Tendencias 2024 de YouTube” nos ofrece una visión profunda de cómo estas dinámicas están cambiando las reglas del juego en la industria del entretenimiento en línea.
A propósito de este informe te compartimos los 10 principales insights sobre estas comunidades. Este estudio fue realizado por YouTube, en colaboración con SmithGeiger, una firma de investigación y consultoría, y The Fandom Institute de KR&I.
¿Qué es Fandom? La evolución de un concepto
Un fandom es una comunidad o subcultura compuesta por fanáticos (fans) que comparten un interés común en torno a una persona, grupo, serie, película, libro, videojuego, deporte, celebridad, marca, o cualquier otro elemento cultural.
Estos grupos se forman alrededor de la admiración y el entusiasmo por dicho tema, y los miembros del fandom suelen participar en diversas actividades relacionadas, como la creación de contenido (fan art, fan fiction, videos, etcétera), la discusión y el análisis de temas específicos, la asistencia a eventos, y la interacción con otros fans en línea y en persona.
Ser parte de un fandom significa pertenecer a una comunidad con la que se comparte una pasión profunda, creando una relación que se caracteriza por la cercanía, el enriquecimiento y la inspiración mutua. Esta conexión motiva a los fans a convertirse en creadores de contenido, y plataformas como YouTube se han convertido en su escenario principal de estas comunidades.
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1. Transformación de los fans en creadores
- Evolución del Fandom: El reporte de YouTube enfatiza cómo los fans han pasado de ser meros consumidores a convertirse en creadores activos de contenido. Esto se observa en la generación de videos, memes, fancams, fan art y ensayos en video que van más allá del material original, atrayendo así a más seguidores. Este fenómeno es clave en la cultura de internet, donde los fans contribuyen activamente a la relevancia cultural de sus intereses.
- Potencial creativo: Los fandoms tienen un nuevo potencial al crear contenido que no solo apoya al original, sino que genera nuevas formas de interactuar y expandirlo. Esto es aprovechado tanto por los creadores individuales como por las marcas para generar relaciones creativas y beneficiosas.
2. Clasificación de los fans
El reporte de YouTube sobre el Fandom identifica varios tipos de fans:
- Fan esporádico: Consume contenido de manera ocasional.
- Gran Fan: Participa en eventos importantes y gasta regularmente en su fandom.
- Superfan: Crea contenido y participa activamente en la comunidad, mostrando un alto nivel de compromiso.
- Fan profesional: Obtiene ingresos como fan.
3. Participación de la Generación Z
Un 81% de la Generación Z (14-24 años) se identifica como fan de algo o alguien. Esta generación es especialmente activa en la creación y consumo de contenido relacionado con sus fandoms.
4. Impacto cultural
- Amplificación de momentos: Los fans juegan un papel crucial en la amplificación de eventos culturales al crear contenido alrededor de estos eventos, como videos de reacciones o análisis. Esto no solo aumenta la visibilidad del evento, sino que también genera una experiencia compartida más rica para la comunidad.
El reporte menciona casos como el de Taylor Swift, donde los fans ayudaron a otros nuevos fans a entender la complejidad del “The Eras Tour” a través de contenido informativo y creativo en YouTube.
6. Marcas, fandom y YouTube
Las marcas están cada vez más interesadas en involucrarse en los fandoms, aprovechando las dinámicas de estos grupos para crear campañas exitosas. Un ejemplo que refiere el informe es McDonald’s, que utilizó elementos de la cultura del anime para conectar con sus fans, logrando un gran impacto cultural y comercial.
Una de las claves para que las marcas tengan éxito en sus interacciones con los fandoms es permitir la co-creación. Esto significa que las marcas no solo permiten, sino que fomentan que los fans tomen su contenido, lo adapten y lo reinterpreten de maneras que sean significativas para ellos.
Esta flexibilidad es esencial porque los fans modernos esperan poder interactuar con el contenido de maneras que reflejen su propia creatividad y entusiasmo.
7. Beneficio mutuo
Para las marcas, los fandoms ofrecen una base de seguidores leales que no solo consumen, sino que también promueven activamente el contenido. Para los fans, la participación de las marcas puede añadir valor a su experiencia, ya sea a través de contenido exclusivo, productos personalizados o experiencias únicas que solo pueden obtenerse a través de la marca.
Los fandoms tienen un gran potencial económico. Los superfans, en particular, son más propensos a invertir en productos, eventos y contenido relacionado con su afición.
Esto ha llevado a una economía paralela donde los fans consumen y también pueden monetizar su participación a través de la creación de contenido y otros emprendimientos relacionados con su fandom
8. Creadores y fans
Los fandoms no solo consumen y crean contenido, sino que también ofrecen retroalimentación valiosa a los creadores originales. Esta interacción bidireccional permite a los creadores ajustar y mejorar su contenido en función de las preferencias de los fans, lo que puede conducir a una relación más cercana, forjar conexiones auténticas y duraderas entre creadores y audiencia
9. Nichos, de todo tipo y tamaño
YouTube y otras plataformas han permitido que incluso los nichos más pequeños encuentren una audiencia global.
Los fandoms en torno a intereses específicos, que antes podrían haber permanecido en el anonimato, ahora pueden prosperar y crecer gracias a la capacidad de conectar y compartir contenido a escala mundial
10. Tecnología y creación de contenido
Las tecnologías como la IA generativa están facilitando a los fans la creación de contenido. Esto no solo les permite personalizar el material original, sino que también fomenta una mayor participación y la aparición de fenómenos culturales emergentes.
Más allá del Fandom, estadísticas de YouTube
- YouTube cuenta con aproximadamente 2.5 mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo (2024).
- India es el país con mayor audiencia en YouTube, con 476 millones de usuarios, seguido por Estados Unidos con 238 millones y Brasil con 147 millones (2024).
- En 2023, los ingresos publicitarios globales de YouTube ascendieron a aproximadamente 31.51 mil millones de dólares.
- En 2023, alrededor del 87.35% del tráfico global de YouTube provino de dispositivos móviles, mientras que el 12.65% vino de dispositivos de escritorio.
- El video “Baby Shark Dance” es el video más visto en la historia de YouTube, con casi 14 mil millones de vistas hasta enero de 2024.
- En febrero de 2024, YouTube contaba con aproximadamente 100 millones de suscriptores pagos en sus servicios de Music y Premium.
- Durante el tercer trimestre de 2023, se eliminaron aproximadamente 843 millones de comentarios de videos en YouTube debido a violaciones de las directrices comunitarias.
- En el tercer trimestre de 2023, se eliminaron más de 8.1 millones de videos de YouTube por infringir las normas de la comunidad, la mayoría de ellos detectados automáticamente.
- YouTube Shorts alcanzó los 2 mil millones de usuarios mensuales conectados en julio de 2023.
- En 2024, los usuarios pasaron en promedio 29 horas mensuales utilizando la aplicación móvil de YouTube a nivel mundial.
