Las revistas dejaron de ser simples medios impresos, para redefinirse como canales de comunicación que han sido usados por la mercadotecnia para la implementación de estrategias que han ayudado a los mercadólogos a conectar a sus marcas con las audiencias, desde acciones como el inbound marketing, una apuesta que busca atraer consumidores a través de contenidos o publicidad adaptada a estos la información que ofrecen estas revistas.
Contenidos adaptados al mercado digital y la mezcla entre ejemplares físicos y presencia digital, han hecho que la mercadotecnia se concentre en los contenidos y se construyan poderosas marcas que han encontrado en esta inversión la pauta para comunicar.
Medios impresos que comunican con gran éxito debido a la originalidad de sus estrategias han tenido que diversificar su presencia en redes sociales y especializar la información que generan como una forma de asegurar una audiencia interesada con mayor porcentaje de respuesta a las acciones que publican las marcas.
Dicho esto es interesante ver cómo revistas han visto en la diversidad una apuesta de gran impacto entre las audiencias, cada vez más conectadas a estos canales y con mayor interés en discursos que se identifican con la realidad del mercado, por lo que encontramos a revistas como Playboy mostrar a su primer conejita transexual en su edición impresa o revistas como Vogue, que tambi´wn han apostado a ello.
El mercado editorial en números
Playboy forma parte de una interesante industria que ha logrado establecerse de la mano del mercado publicitario y digital, tal como lo advierten cifras de TechNavio, que señalan ingresos para este 2017 a nivel mundial para las revistas digitales por 10 mil 340 millones de dólares, mientras que la distribución estimada a nivel mundial para este 2020 es de 65.35 por ciento física y 34.65 por ciento de manera digital, lo que confirma la importancia de que las revistas sigan contando con productos físicos, debido a que el formato con que está constituido este medio impreso ofrece experiencias con las que los formatos digitales no cuentan.
La modelo Inés Supa, quien aparecerá en la revista, promocionó la acción:
