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La redenciĆ³n de Michael Vick (Parte 3)

Por Daniel LĆ³pez CasarĆ­n
Correo: [email protected]
Twitter: @daloca20

El hombre, el jugador, el nombre y la marca Michael Vick volvĆ­an al plano no solamente nacional sino internacional del mundo deportivo y, por supuesto, al del Sports Marketing.

Vick habĆ­a logrado lo imposible, resurgir de las cenizas de tal forma que ahora la marca Michael Vick tiene una mayor plusvalĆ­a y aceptaciĆ³n mundial a la que en su momento tuvo.

Tan impactante ha sido el regreso de Michael Vick, que el QB de las Eagles sentĆ³ un precedente dentro del mundo del Sports Marketing; algo que ningĆŗn atleta mundial del que se tenga registro alguno o por lo menos de forma inequĆ­voca de un jugador de fĆŗtbol americano profesional, al conquistar nuevamente el universo de las marcas y los patrocinadores.

AsĆ­ como en 2007 Nike rompiĆ³ toda relaciĆ³n con Michael Vick a lo que siguieron el resto de las marcas que lo patrocinaban, en este 2011 nuevamente el gigante deportivo liderĆ³ el orbe mercadolĆ³gico al retomar al QB de Philadelphia, trazando una nueva estrategia comercial, pues ademĆ”s del resurgimiento deportivo y exitoso de Vick, Nike recurre al sentimentalismo, a las pasiones humanas y al perdĆ³n que los propios fans le otorgaron al jugador que aceptĆ³ y condenĆ³ sus graves errores.

Derek Kent, portavoz de Nike, declarĆ³ ā€œMichael reconoce sus errores pasadosā€, ā€œNo condonamos dichas acciones pero apoyamos los cambios positivos que ha hecho para ser mejor fuera de la canchaā€.

La relaciĆ³n comercial de Vick con Nike fue paulatina y precavida. A travĆ©s de encuestas y mediciones, Nike iba decidiendo como actuar con el QB que comenzaba a recibir nuevamente el cariƱo de los aficionados.

Primero fue por medio de productos oficiales de manera gratuita para el QB, sin hacer ningĆŗn anuncio o promociĆ³n de esto, despuĆ©s con invitaciones a eventos deportivos y campos de entrenamiento para juveniles. Hasta que la marca de la palomita decidiĆ³ que era momento exacto para comunicar el segundo acuerdo laboral entre Vick y Nike. La fecha seleccionada, por Nike fue idĆ­lica, el 4 de julio de 2011, ā€œIndependence Dayā€ -el DĆ­a de la Independencia de Estados Unidos-. Apelando y mostrando la redenciĆ³n, la lucha, el coraje, el valor y el patriotismo de Nike y por supuesto de Vick, se daba el anuncio del nuevo contrato por cuatro aƱos; sin embargo, no se dieron a conocer los montos financieros del acuerdo.

De Nike siguieron Bombo Sports & Entertainment para filmar un documental autobiogrƔfico. Aunado a esto, se encuentran los contratos firmados con Unequal Technologies por dos aƱos y Core Synergy.

El jersey con el nĆŗmero siete de las Eagles portado por Michael Vick ha sido el sexto mĆ”s popular en tĆ©rminos de ventas desde 2010. De acuerdo con la Ćŗltima votaciĆ³n para la portada del mĆ”ximo videojuego en ventas de fĆŗtbol americano, el Madden, Vick terminĆ³ en segundo lugar de toda la liga, solo por detrĆ”s del jugador de los Browns Peyton Hillis.

Con estos nĆŗmeros es innegable que Michael Vick luego de hundirse en el abismo del odio y el despreciĆ³, resurgiĆ³ con mĆ”s fuerza y presencia que nunca.

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