Sin lugar a dudas, la radio es uno de los medios de comunicación masiva de mayor tradición (tal vez el de mayor), su historia que se remonta a principios del siglo 20 le permitió ser durante décadas la principal fuente de información y entretenimiento para millones de personas.

Su larga tradición le ha representado igualmente enfrentarse a los constantes cambios en los medios, los hábitos de consumo de las audiencias y a la tecnología misma, actualmente pasa por uno más, tal vez el más complicado: la era digital.

No obstante, pese a la presencia de la televisión, internet, redes sociales, y demás formas de distribuir información y entretenimiento, la radio no deja de ser uno de los medios de mayor penetración en la población, aunque sí ha sufrido una pérdida de impacto, lo que hace preguntarse si aún puede mejorar para mantenerse atractiva.

En ese contexto, es importante observar la opinión de los radioescuchas, recordemos que en el país, el 40 por ciento de la población sintoniza al menos una estación para escuchar contenidos de tipo musical, noticiarios y entretenimiento, de acuerdo con datos de la primera Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).

Pero, desde su punto de vista qué contenidos deben mejorar. De acuerdo con los resultados obtenidos por el Estudio hábitos de consumo de la radio 2017, el 22,5 por ciento de los consultados considera que son los programas culturales los que deben mejorar o volverse más atractivos, en sí misma la cultura enfrenta el handicap de no resultar masivamente atractiva, pero hay casos en la industria de los medios que han logrado destacar, por lo que podría buscarse un formato que eleve la audiencia en la radio para este tipo de programas.

En tanto, el 21,7 por ciento señala que los programas informativos y el 19,4 por ciento indica que los de entretenimiento, según los resultados del trabajo conducido por el Departamento de Investigación de Merca2.0.

Llama la atención que, de acuerdo con la opinión de los 473 encuestados que formaron parte de la muestra para el estudio, están interesados en que los contenidos culturales, educativos e informativos tomen mayor relevancia en la programación radiofónica.

Es importante entender el comportamiento de las audiencias para identificar las áreas de oportunidad que tiene la radio para ser atractiva y atraer más y nuevos públicos.

Vale la pena considerar que, de acuerdo con datos del IFT, los principales formatos y géneros de la radio que más se escuchan en México son contenidos de tipo musical, noticiarios y entretenimiento, y según el estudio de Merca2.0, el Top 5 de las estaciones sintonizadas por los usuarios está conformado por Los 40 Principales (18 por ciento), Exa 104.9 (15.2 por ciento), Universal Stereo 88.1 (14 por ciento), W Radio 96.9 (13.7 por ciento) y Alfa 91.3 (11.6 por ciento).