México, D. F.- El día de ayer, Mauricio Huesca Bustamante, presidente de la Industria de la Radio del Valle de México, compartió con anunciantes, publicistas y colegas de la industria radiofónica, los resultados del estudio Hechos y oportunidades de la Radio.
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Ipsos BIMSA, empresa especializada en la investigación de mercados, fue la encargada de diseñar y desarrollar dicho estudio, que fue dividido en dos fases: el estudio Ad Hoc y análisis que partió de un estudio general de medios, y la investigación en diferentes medios de comunicación, electrónicos e impresos, para detectar, cuales son los momentos, así como los modos en que la radio crea vínculos estrechos con el consumidor.
“La radio es quien en mayor medida despierta las emociones de más de 20 millones de consumidores en el Valle de México, ya que se contacta con sus recuerdos y sensaciones”, señaló Huesca.
Este estudio fue desarrollado a lo largo de un periodo comprendido entre octubre del 2009 y marzo de 2010, lapso en el que se realizó una cantidad considerable de entrevistas, que arrojaron datos contundentes sobre segmentación, alcance y vínculos con otros medios.
Durante la presentación, Carlos de Zúñiga, señaló la relevancia de este estudio, luego de obtener datos precisos sobre el alcance de este medio, en donde se demuestra que el 80 por ciento de la población fue alcanzada por la Radio en los últimos 30 días, y mencionó que el 42 por ciento de los escuchas la sintonizan desde su teléfono celular.
