El diseño de una estrategia de social media marketing ha convertido a la publicidad en una apuesta segura a través de la cual, las marcas y usuaurios que pautan dentro de estas plataformas han concentrado cada vez más su presupuesto dedicado al área de mercadotecnia.
Una encuesta realizada por eMarketer descubrió que el retorno de inversión que ofrecía Facebook la convertía en la red social favorita para pautar dentro de redes.
A esta plataforma le siguen Twitter, Instagram, LinkedIn y los pronósticos de inversión en publicidad dentro de estos canales, en cualquier región del mundo en que se observe sigue en crecimiento, al menos esto de acuerdo con Statista Digital Advertising Report 2017, donde se advierten las siguientes proyecciones:
Estados Unidos: 2017, 20 mil 940 mdd; 2022, 31 mil 450 mdd.
China: 2017, ocho mil 160 mdd; 2022, 21 mil 790 mdd
Europa: 2017, ocho mil mdd; 2022, 12 mil mdd.
En medio de un contexto tan prolífico, donde la inversión en publicidad dentro de redes sociales sigue en ascenso, Facebook llama la atención por seguir concentrando la inversión en publicidad a pesar de la polémica que ha enfrentando por la filtración de datos.
Una encuesta encabezada por RBC Capital Markets descubrió que la inversión en publicidad que registra Facebook sigue en calma, lo que demuestra que a pesar del escándalo desatado por Cambridge Analytica y que algunas marcas decidieron dejar de pautar dentro de la red social, esta plataforma sigue viendo positivos dentro de su inversión publicitaria.
Cifras consultadas a RBC Capital Markets, The Wall Street Journal y que fueron trascendidas por Economía Digital, revelan que el crecimiento de la inversión en publicidad dentro de Facebook crezca este 2018 en un 37 por ciento en comparación con 2017 y solo en el caso de que el boicot con que usuarios piden dejar sus cuentas en la red social no se magnifique.
Es importante ver como la reputación juega a favor de Facebook y su estrategia para seguir concentrando la inversión en publicidad por parte de usuarios y marcas, gracias a que esta es proporcional a la necesidad de comunicación que ha generado a nivel mundial entre usuarios de redes sociales.
