España.- El gasto de publicidad en Internet se prevé que en España supere los 1.820 millones de euros este año frente a los 1.687 del año 2018. Así que la publicidad online se ha convertido ya en el segundo medio con mayor inversión solo por detrás de la televisión. Es por eso por lo que los profesionales especializados en publicidad online están cada vez más demandados por las empresas.
Dentro del mercado publicitario, tal y como indican desde la escuela de negocios IEBS, la llamada publicidad programática será una de las tendencias clave de este año. A nivel mundial se prevé que crezca un 21 por ciento hasta alcanzar los 74 mil 962 millones de euros, frente a los 50 mil 770 millones de euros de 2017.
Permite segmentar el perfil de los consumidores
Gracias a este tipo de publicidad programática, las empresas compran audiencias en vez de espacios a través del Big Data, lo que permite segmentar el perfil de los consumidores y alcanzar al público deseado.
Tal y como explica Óscar Fuente, CEO de IEBS, “a las empresas les cuesta, cada vez más, conseguir tráfico cualificado a través de técnicas pull debido al crecimiento exponencial de los CPC’s dentro de Google Ads y a la fuerte competencia en SEO. Ante esto, la publicidad programática se presenta como una nueva estrategia push que permite aumentar los leads y las ventas de los negocios”.
Son uno de los profesionales más demandados
La publicidad programática logra que las marcas lleguen al tipo de consumidor que desean, en el momento y entorno adecuado, para mostrarles anuncios relacionados con sus intereses, algo que hace que mejore la efectividad de las campañas e incrementa las ventas.
Es por eso por lo que los expertos en publicidad programática se están convirtiendo en uno de los profesionales más demandados dentro del sector por su capacidad para mejorar las ventas y, también, por la escasez de trabajadores formados en esta especialización.
La formación es muy importante para este tipo de profesionales en publicidad programática y, sobre todo, deben establecer estrategias de publicidad nativa, planificar acciones publicitarias en social ads y aprender sobre las últimas tendencias en publicidad programática. Todo ello, con el principal objetivo de personalizar los anuncios y gestionar los sistemas de compraventa de publicidad programática.
