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El 78 por ciento del ingreso del mercado de futbol, viene por parte de los aficionados y las marcas, de acuerdo a Statista.
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Los eventos deportivos se marcan como parte de una estrategia dentro de las campañas publicitarias y la publicidad en la Eurocopa no es la excepción.
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El gasto mundial por las marcas en futbol alcanzan hasta los 717 millones de Euros, según Statista.
Los eventos deportivos son considerados como uno de los mayores centros de atención en el que se pueden exponer los diferentes elementos publicitarios, por lo que las marcas no desaprovechan las oportunidades con tal de conseguir un tipo de acción dentro de estos actos, situación que deja a las expectativas en el evento de la Eurocopa 2024.
La Eurocopa 2024, uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, representa una oportunidad invaluable para las marcas y empresas en términos de publicidad. Este torneo no solo atrae a millones de espectadores en todo el mundo, sino que también genera un nivel de entusiasmo y pasión que pocas otras competiciones pueden igualar.
Publicidad en la Eurocopa
La publicidad en la Eurocopa 2024 ofrece a las marcas una plataforma global para aumentar su visibilidad y fortalecer su imagen. Las empresas que se asocian con el torneo tienen la posibilidad de llegar a una audiencia diversa y masiva, compuesta por fanáticos del fútbol de todas las edades y procedencias. Esta exposición puede traducirse en un incremento significativo del reconocimiento de marca y en una conexión emocional más profunda con los consumidores.
Estas son algunas campañas que tomaron a la UEFA EURO 2024 como un referente para poder ejecutar estrategias publicitarias.
Hace unas semanas, Bitburger lanzó una importante campaña publicitaria en medios impresos, exteriores y en línea en varios países europeos. La campaña utilizó textos en los idiomas nacionales, destacando las cualidades únicas de cada nación.
En los medios de “La Gazzetta dello Sport” en Italia, “El País” en España y “Le Soir” en Bélgica, se invitaba a los lectores a “por favor” visitar Alemania en verano.
La campaña culminó con un cortometraje en redes sociales, estilo reportaje, que capturaba declaraciones y reacciones de personas de diversas nacionalidades que supuestamente visitaban Alemania solo por la invitación de Bitburger para probar su cerveza. Christoph Weber, Director de Marketing de Bitburger, destacó el poder del “Bitte” (por favor) como una forma simple y efectiva de conectar personas, como parte de impresión en la UEFA EURO 2024.}
Battersea, la organización benéfica de bienestar animal, ha lanzado una serie de anuncios tácticos vinculados de manera juguetona a los Campeonatos Europeos y Wimbledon. Creada por New Commercial Arts, la campaña relaciona la conversación en torno a estos importantes eventos deportivos con el esfuerzo, la experiencia y el cuidado que Battersea brinda a cada perro y gato.
El anuncio “¿Vuelves a casa? Eso depende de ti” se publicó en prensa y medios digitales el fin de semana previo al crucial partido de octavos de final entre Inglaterra y Eslovaquia en la UEFA European Football Championship de este año, destacando la función de reubicación de gatos de Battersea.
La compañía creativa británica, Wonderhood Studios, ha lanzado una campaña de publicidad exterior (OOH) y en redes sociales para el Migration Museum con el objetivo de desafiar el sentimiento antiinmigración durante el torneo de fútbol Eurocopa 2024.
Con Inglaterra como favorita para ganar al inicio del torneo, el trabajo de Wonderhood destaca la notable contribución de los jugadores de origen migrante en la selección inglesa. De hecho, 15 de los 26 jugadores del equipo podrían haber jugado para otros países, ya sea porque nacieron fuera del Reino Unido o porque tienen padres o abuelos de otras nacionalidades.
Las marcas actúan de forma constante de como se pueden llevar a considerar dentro del ámbito, por lo que en una parte se puede comprender como una oportunidad para transmitir el mensaje.
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