Internacional.- La publicidad nativa ha llegado para quedarse y así lo demuestran los datos sobre su inversión, tal y como refleja el portal web Statista, en el que se da a conocer (según datos de Business Insider y otras entidades) que Norteamérica es la región en la que más inversión se hace en publicidad nativa; en concreto, en 2015 se gastaron 11,49 billones de dólares en este tipo de publicidad, región seguida por la de Asía-Pacífico (con una inversión en publicidad nativa de 8,6 billones de dólares) y Europa del Este (con una inversión de 7,09 billones de dólares).
Pero, además de estos datos, también un nuevo informe de Yahoo y Ender Analysis ha determinado que se espera un crecimiento del 156% en publicidad nativa para los próximos 5 años, llegando a acaparar, esta modalidad de publicidad, el 52% del sector en Europa en el año 2020.
Pero, ¿qué es lo que está haciendo que este tipo de publicidad esté creciendo tanto? Pues, según dicho informe, son tres los principales motivos que están haciendo posible el auge de la publicidad nativa y estos son los siguientes:
1.- Descubrimiento de contenidos gracias a medios sociales
Esto supondrá un crecimiento de más del 300% de la publicidad nativa en redes sociales en 2020. También, el consumo de vídeo digital va a suponer más del doble de la inversión en formatos de anuncios de vídeo en streaming.
2.- Cambios de comportamiento de los usuarios
El uso de smartphones y tablets no para de crecer y es por tanto, que el mayor crecimiento de publicidad nativa se va a producir en móviles, llegando a ser la inversión en este tipo de publicidad de 8,8 mil millones de euros tan sólo en Europa (unas seis veces más de lo que se gastó el año pasado).
3.- Disminuye el impacto de bloqueo de anuncios
Y es que debido a la poca susceptibilidad que presenta frente al software de bloqueo de anuncios, esta es la principal ventaja que presenta este formato de publicidad. Por tanto, se podría decir que la publicidad nativa es una muy buena herramienta para la industria, ya que da a los usuarios menos razones para bloquear los anuncios en un primer momento.
Y a ti, ¿qué opinión te merece este tipo de publicidad?
