La discusión alrededor de la imagen de la mujer en las estrategias de publicidad no ha dado tregua. Mientras cientos de marcas intentan cambiar sus mensajes para alejarse de temas aspiraciones y de estereotipos, las consumidoras femeninas parecen simplemente no encontrarse representadas en las campañas de publicitarias.

Este asunto necesita cambiar de manera urgente si las marcas quieren ser parte de la conversación y las preferencias habituales de los consumidores en términos generales.

Una exigencia generalizada 

La exigencia por parte de las audiencias es clara. El 94 por ciento de las mujeres afirma que usar a la mujer en la publicidad como un “sex-symbol” es dañino para su género con lo que 71 por ciento admite que las firmas comerciales deberían ser más responsables en la forma que utilizan su publicidad para promover mensajes positivos referentes a dicho género, según un estudio realizado por She Knows. De hecho la misma fuente refiere que más de la mitad de las mujeres afirman adquirir productos de ciertas marcas luego de que estas firmas representan de manera positiva la imagen femenina, cifra que contrasta con el 25 por ciento de consumidoras que compran marcas o productos aún cuando la comunicación de los mismos ‘atenta’ contra la dignidad femenina.

El reclamo no se limita a las audiencias de género femenino. Una investigación de Havas Media a nivel mundial, indica que 5 de cada 10 mujeres así como 4 de cada 10 hombres resienten de la forma en que las mujeres se representan en la publicidad, mientras que para ambos géneros esta percepción alcanza un 31 por ciento cuando de la imagen masculina hablamos. De hecho, el 48 por ciento de las mujeres y el 44 por ciento de los hombres considera que los comerciales de televisión muestran demasiados estereotipos de género anticuados.

Mujeres mexicanas no representadas

Con etas cifras en mente, hemos visto como cientos de marcas han modificado sus estrategias de comunicación para dar una representación totalmente distinta a la mujer considerando todos los roles que juega en términos sociales, familiares, labores, económicos y filosóficos.

No obstante, estos esfuerzos parecen estar quedando cortos en el mercado mexicano toda vez que casi el 70 por ciento de las mujeres en el país afirma no sentirse representada por la publicidad actual.

Estos hallazgos llegaron de la mano de el estudio Mujer-es Ahora, realizado por Malvestida y Tlacuache Blu, el cual puntualiza que el 68 por ciento de las mujeres en el país no se sienten representadas por las estrategias creativas que se ejecutan en México.

De acuerdo con el reporte, más de la mitad de las mujeres quisieran ver mayor diversidad de cuerpos, procesos corporales y equidad de género en la comunicación de marcas.

Los números indican que la ruptura de estereotipos, temas relacionados con la confianza y la igualdad de género son los temas a través de los cuales se puede optimizar las relaciones de las marcas con las audiencias femeninas. En otras palabras hablamos de promover dicho empoderamiento desde diversas aristas.

Apostar por este camino, no sólo permitirá a las marcas estar más cerca de las consumidoras en la región, sino que además será eje para impulsar sus nivele de venta y ganar relevancia en el mundo mediático.

Sólo basta con recordar los resultados obtenidos por la campaña #LikeAGirl firmada por Always, misma que con una apuesta motivadora y enfocada a romper estereotipos consiguió 4 mil 580 millones de impresiones en medios internacionales, un awareness 96 por ciento positivo con el target que beneficio la conexión d la marca con las audiencias y un aumento del 92 por ciento en la intención de compra.