La tendencia de integrar los distintos caminos y herramientas del marketing al mundo de la digitalizaciĆ³n ha rendido frutos con el paso del tiempo y cada vez son mas los territorios que se integran a sus ventajas.
La publicidad exterior hace lo propio, se sofistica y se potencia tambiĆ©nĀ a travĆ©s de la disrupciĆ³n, o al menos a esa conclusiĆ³n a la que se llegĆ³ durante el encuentro La evoluciĆ³n de la publicidad exterior, organizado por la firma Outdoor Store en el marco de su dĆ©cimo aniversario.
Bajo la Ć³ptica de especialistas del sector de la publicidad exterior, quienes se reunieron para hacer un anĆ”lisis deĀ la opiniĆ³n fue unĆ”nime con respecto a las ventajas que ofrecen diversos recursos digitales, como el Big Data, el cual permite hacer cruce de informaciĆ³n para determinar aspectos tan complejos como el nĆŗmero de ojos que verĆan un anuncio espectacular colocado en determinado punto y la posibilidad de generar
Un estudio de caso fue presentado durante el encuentro: la publicidad de Netflix con respecto a la temporada final de su emisiĆ³n Club de Cuervos, la primera producciĆ³n mexicana que fue auspiciada.
RaĆŗl Flores, CEO de Outdoor Store, conversĆ³ con Merca2.0 acerca de los alcances de un encuentro como este y la importancia que tiene un sector del marketing como la publicidad exterior.
En su opiniĆ³n, la publicidad exterior necesita de la disrupciĆ³n para sobrevivir en un mercado tan competido. La apuesta del sector, en su opiniĆ³n, “estĆ” la apuesta por la innovaciĆ³n y la tecnologĆa para la contrataciĆ³n de publicidad exterior en MĆ©xico”.
Este objetivo se puede lograr, segĆŗn se aprecia, a travĆ©s de la sofisticaciĆ³n de los mĆ©todos de contrataciĆ³n de espacios publicitarios, los cuales se pueden automatizar para resultar mĆ”s efectivos.
El encuentro del dĆ©cimo aniversario de la firma contĆ³ con la opinĆ³n de expertos como Eugenio Riveroll, de Sin trĆ”fico, Abigail MĆ©ndes de Adcity, de la agencia creativa Havas, Salvador LĆ³pez de Cabify.