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La publicidad exterior como alternativa para la televisiĆ³n de paga

MĆ©xico, D.F.- El mes pasado, Warner Channel -canal de televisiĆ³n de paga- hizo el estreno de su nueva programaciĆ³n. AsĆ­, Nikita, Chase, Mike & Molly y Better With You formarĆ­an parte de la lista de las nuevas series del canal que, se unirĆ­an a las nuevas temporadas de sus shows habituales Two and a Half Men, The Big Bang Theory, Fringe, Supernatural, The Vampires Diaries y Smallville.

Para el lanzamiento de algunas de ellas, el canal hizo uso de la publicidad exterior como herramienta para dar a conocer su nuevo contenido.

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Californication por Warner Channel

En particular, para el promover el lanzamiento de la seria ā€œNikitaā€, drama de acciĆ³n sobre una espĆ­a asesina en busca de venganza -basada en la pelĆ­cula La Femme Nikita de Luc Besson- el canal realizĆ³ una campaƱa de anuncios espectaculares, con lo que se comprueba que la publicidad exterior es una opciĆ³n rentable debido al Ć©xito de las estrategias outdoor que la televisiĆ³n de paga utiliza para dar a conocer sus nuevas propuestas.

De este modo, este tipo de herramienta de comunicaciĆ³n le permite a canales como Fox, Sony Entertainment Television y Discovery Channel, entre otros, conseguir televidentes de segmentos de mercado diferentes a los que normalmente se trata de captar con la publicidad que es transmitida en el canal.

Finalmente, cabe seƱalar que, segĆŗn un estudio del Consejo Latinoamericano de Publicidad en TelevisiĆ³n de Paga (LAMAC), el tiempo de exposiciĆ³n en la televisiĆ³n abierta en tĆ©rminos de minutos creciĆ³ sĆ³lo un uno por ciento, mientras que en el mismo periodo la televisiĆ³n de paga registrĆ³ un incremento de 7.0 por ciento en relaciĆ³n con 2009.

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