Las revistas forman parte de un medio de comunicación y fuente de entretenimiento para millones de personas, por lo que son una vitrina atractiva para las marcas que buscan llegar a públicos más sementados y afines a sus valores o productos.

Algo que no se puede perder de vista es que, al igual que los periódicos y medios electrónicos, las revistas se han tenido que adaptar a los cambios en los hábitos de consumo, al adoptar los medios digitales con versiones web y móviles de sus contenidos para no perder fidelidad o alcance.

Sin embargo, esta misma etapa de evolución, en donde los medios digitales han obligado a otros formatos (como las revistas) a adaptarse o ser olvidadas, también supone un reto, ya que parte importante de sus ingresos provienen de la publicidad, pero la duda está en si los anuncios en magazines aún es relevante para las audiencias.

Para el 54 por ciento de lectores en México que acostumbran leer revistas, sólo algunas veces prestan atención a los anuncios que contienen las publicaciones que consumen, según datos obtenidos por el Departamento de Investigación de Merca2.0. Esto quiere decir que no todas las marcas presentes pueden lograr llegar a sus públicos meta.

De acuerdo con el Estudio Anual de Revistas 2017 que contó con una encuesta de 543 preguntas, sólo un 39,9 por ciento de los consultados señala que siempre pone atención a los anuncios que están publicados en las revistas que acostumbra leer. Aunque, es importante señalar que un 6,1 por ciento dice que nunca les presta atención.

Este tipo de datos son de relevancia, sobretodo en momentos en que los medios ‘convencionales’ como revistas, periódicos, radio y televisión, enfrentan el reto de adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de las audiencias, que conforme pasan los años se inclinan cada vez más hacia el mundo digital y móvil.

Un dato que refleja esto es el presentado en mercados como el de Estados Unidos, que durante 2015, el consumo de publicaciones impresas y las online manifestó un crecimiento de un 7 por ciento, para alcanzar una audiencia total de más de mil 660 millones de usuarios, según la Association of Magazine Media (MPA).