En una investigación desarrollada por International Communication Agency Network entre más de sus 70 agencias de publicidad afiliadas en 50 países, pocas manifestaron preocupación porque la guerra entre EUA e Irak pueda afectar directamente sus negocios. Treintaidos citaron que el poco desarrollo económico en sus países es el principal factor que puede llegar a afectar sus negocios publicitarios y temen que algunos de sus clientes corten presupuestos o bien pospongan para mejores fechas sus proyectos de inversión publicitaria. Las agencias necesitarán estar preparadas para responder adecuadamente a las marcas que manejan, como lo está Montenegro Publicidad, miembro de ICOM, como comenta su director Ignacio Montenegro.