Por: Montserrat Rivas
IBOPE AGB México – TGI
Dentro de las categorías que requieren mantener altos índices de inversión durante el año para continuar con su posicionamiento y por ende retribuir en ventas; aunado a una marcada ciclicidad debido a fiestas y momentos especiales; está la categoría de bebidas alcohólicas. Dentro de ella, se encuentra el Ron Blanco que ha jugado a través de los años una parte importante dentro del consumo en México y ha sufrido variaciones importantes en sus preferencias a lo largo del tiempo; impactado por la moda, presencia de otras sub categorías y marcas.
Ahora presentamos un seguimiento de la misma marca a través de 19 años de los 80’s al 2009; en donde claramente vemos que la comunicación sigue apelando a un estilo de vida joven; pero donde se explotan antes y ahora; beneficios diferenciados.
Da un click aquí para conocer el otro comercial.
Categoría: Bebidas Alcohólicas
Marca y Anunciante: Bacardi/Ron Bacardi Blanco
Año: 1980
Mientras que el comercial de los 80’s muestra un ambiente totalmente aspiracional, el foco del mismo está en el beneficio funcional que ofrece el producto; en la posibilidad de combinar con cualquier mezclador; destacando que es “suave con sabor propio” y evocando un estilo y una moda característica de la época; es una buena combinación entre destacar los atributos intrínsecos del producto y de lo que el mismo puede llegar a transmitir; en un ambiente que genera alto grado de interés y moda de la época.
Por otro lado, Murciélagos del 2009; denota una evolución en donde no solo se destaca a nivel imagen el producto en sí mismo; pero que prioriza una forma de vida juvenil y urbana apelando a la fiesta nocturna, a la “caza” ; enfocado a un público masculino y a la convivencia “tribal” entre pares; contemplando estilos de vida moderna.
En ambos casos, la marca a pesar de estar comunicando diferentes beneficios; y considerando que entre ambos comerciales existen generaciones que los separan; ambas siempre conservan la forma icónica de comunicar una marca tan importante: la botella el vaso con hielos, el producto, el mezclador y su limón; esta forma de comunicar es consistente el todos los comerciales de Bacardi durante los últimos años; transmitiendo un mensaje común que de una manera u otra prevalece en la mente del consumidor a través de los años y es un aval importante en el posicionamiento de la marca que se mantiene.
Categoría: Bebidas Alcohólicas
Marca y Anunciante: Bacardi/Ron Bacardi Blanco
Año: 2009
