Voy tocar un tema muy complejo y lo sé. Aun así, es indispensable hablarlo y dialogarlo porque tiene mucho sentido común con el materialismo, la mercadotecnia, la comunicación, el comercio, la identidad, la sociología digital y la sociedad en general que es universo en donde se ven las transacciones diario. Estoy en un dilema, porque a decir verdad no sé de qué lado estoy. Esto no me preocupa porque el pensamiento de un hombre postmoderno es este, aquí está, dentro de la indefinición, el vacío y cierta incertidumbre. Hasta cierto punto se entiende porque es un espejo reflejo de nuestra era del vacío.
Aquí va la pregunta de preguntas: ¿El body positive es una forma de disfrazar la pandemia de obesidad que vivimos aquí en México? Una tribu de audiencias lo ve como un gran problema de salud y el otro segmento lo atrapa como un ataque al cuerpo de los otros. Usamos la palabra godo o gorda como insulto o por el otro lado, usamos eufemismos para no usar la palabra gordo o gorda, cuando la palabra y su acepción no es ofensiva, en realidad, pero la usamos como un insulto o en tono de burla. Sé que es un tema complejo, pero es saludable hablarlo y más entre agentes de la comunicación y mercadotecnia. Sin miedo a que me cancelen los unos o los otros.
Todo esto aparece en mi mente hoy porque leí un texto en El País, México que denuncia, sí denuncia una epidemia de obesidad en México, con datos duros de estudios de la Universidad Nacional Autónoma de México, que previene que el 75% de la población en México tiene kilos y triglicéridos de más. Lo denuncia como una enfermedad creciente que costará millones al sector salud y que pagaremos todos con nuestros impuestos. Según sus estadísticas, las mujeres comen más calorías que los hombres y durante la menopausia cuando bajan considerablemente los niveles de estrógeno. Convirtiendo a los triglicéridos en asesinos silenciosos y provocadores de una diabetes. Los triglicéridos son ácidos grasos que trabajan cuando nuestro cuerpo tiene las calorías suficientes y empieza a almacenar grasa en partes específicas del cuerpo de la mujer o el hombre.
¿Quién tiene la razón?
Todos y nadie a la vez. Bienvenidos a la postmodernidad y la posverdad, en donde la verdad es mentira y la mentira se vuelve verdad. En segundos que deslizamos un feed. Los médicos y más conservadores me dicen que la gordofobia no existe, que es una palabra inventada para re victimizar a las personas enfermas de obesidad extrema. Dicen por aquí, en los listeners digitales que tengo, que el Body Posotive es un complot o conspiración para permitir la epidemia de obesidad y que sigamos comprando calorías. Que coleccionemos cada día más calorías, en lugar de alegrías. Que este tipo de campañas, son mensajes velados para seguir consumiendo, sin preocuparnos de la salud y de los efectos secundarios de comer más calorías de las que necesita tu cuerpo.
Yo me siento en el medio. Respetemos los cuerpos de los demás, pero al mismo tiempo, revisemos nuestro tempo que es el cuerpo. La identidad es la salida a estos temas tan controvertidos. Eres las preguntas que te haces todos los días. Tienes que caerte bien y gustarte con tus defectos que son más que cualidades. Aceptarte. Nadie se va a aceptar mejor si no sabe en realidad quién es y de donde viene. Está bien aceptar que muchas de las instituciones del siglo 20 ya no funcionan bien en el siglo 21. Denunciar que no nos sentimos aceptados y mantener con fuerza los vínculos más valiosos en nuestra vida para no quedarnos solos. Y este es el reto de las marcas, la comunicación y la mercadotecnia del siglo 21. Entender con empatía, escuchar a las audiencias actuales, infiltrarse y filtrar mensajes valiosos para sus clientes, sin importar su cuerpo o cosificarlos. Llegar a la mente. Es el gran reto, que nos hará felices y rentables.
