Por Camila GonzƔlez.
@camilaglz
Cada voz es una tonalidad y un ritmo, cada voz corresponde a una mirada de la realidad. Si hay una mirada blanca que inspira ternura a la vez que respeto es la de los niños. La visión libre de prejuicios de la infancia se ve reflejada en tres spots que nos regala Huellas de la publicidad, el cajón de la memoria publicitaria. Estas tres muestras se unen en las palabras infantiles, sus voceras certeras.
Capullo, el nombre de un aceite, le apuesta a un salón de clases con chiquitos de 4 o 5 aƱos. QuizĆ”s cansados de mensajes racionales y prĆ”cticas sobre la sanidad que ofrece un buen aceite de cocina, se deciden por la contundencia de un mensaje infantil. Desde el juego de unas figuritas de cartón y a travĆ©s de la bella metĆ”fora de ātener un buen corazónā, un niƱo expone a sus compaƱeros un mensaje tan cierto como la bella imagen que uno puede tener de su papĆ” a esa edad.
Anunciante: Capullo
CategorĆa: Aceites comestibles/antiadherentes
AƱo: 2001
Tan sencillo y tan cierto, como muchos anĆ”lisis infantiles de la vida, es este recado como el de Pedigree. La comida para perros se apropia de la inmensa ternura de una niƱa, del brillo de sus ojos y de la complicidad con su perro para convencerlo a uno de las propiedades nutricionales del producto. Es tal la alegrĆa y el orgullo de la pequeƱa al ver a su perro correr y al recostarse sobre Ć©l como si fuera una sueva y cómoda almohada, que la asociación es inmediata: si quiere a su perro, ya sabe quĆ© darle de comer.
Anunciante: Pedigree
CategorĆa: Alimento perros y gatos
AƱo: 2009
Y asà mismo, la preocupación de otro chico porque le dicen enano en el colegio, es el pretexto para que Danonino se empodere como una herramienta para no dejar de crecer. Se logra una reflexión y un aprendizaje a partir de la habitual crueldad infantil de ponerse sobrenombres y hacer mÔs complejos los complejos de algunos.
La voz de los niƱos, con su ingenuidad y sabidurĆa, con su infinita capacidad de preguntarse y su extrema curiosidad se hacen herramientas simples para dar un mensaje de cualquier tipo. Es un llamado directo, algo asĆ como apelar a esa voz aguda que todos alguna vez tuvimos.
Anunciante: Danone (Danonino)
CategorĆa: Yoghurts
AƱo: 2001