No todo estĆ” decidido y creado en el Ć”mbito de la mercadotecnia y su relación con los deportes que operan en el mainstream. Si volteamos a ver un poco las tendencias que ocurren en otros mercados nos daremos cuenta que las fórmulas acostumbradas de anunciarse en los mismos lugares y con los mismos eventos no siempre darĆ”n buenos resultados. Sobre todo por la saturación publicitaria que vivimos prĆ”cticamente todos los dĆas y que estĆ” provocando que nuestros consumidores y usuarios no nos brinden su atención. La clave puede estar en llegar al nicho adecuado en el momento adecuado con nuevas opciones.
Estamos rodeados (y bombardeados) de muchos eventos deportivos diferentes que se estÔn mostrando a nivel masivo e internacional en todos los medios de comunicación.
Algunos ejemplos: ya faltan muy pocos dĆas para el inicio del mundial de fĆŗtbol y casi todo lo que vemos en el Ć”mbito publicitario, sin importar su categorĆa, estĆ” relacionado con Qatar 2022; estamos en plena temporada de la NFL y de la NBA; la serie mundial de baseball reciĆ©n pasó hace algunos dĆas; estĆ” ya cerrando su temporada la Fórmula 1 (con su respectiva Checo-manĆa) y ya estĆ”n anunciando la venta de boletos para el 2023; la final de la Liga MX Femenil inicia el próximo fin de semana y la mayoria de las ligas de fĆŗtbol mas importantes como la Liga Santander en EspaƱa, la Premier inglesa, la Bundesliga alemana y la Serie A italiana continĆŗan antes de la suspensión por el mundial de Qatar. Todos estos deportes, que estamos consumiendo en los medios y mĆ”s allĆ” de la emoción que nos ofrecen a los fans, estĆ”n siendo importantes ventanas para mostrar todos los mensajes de comunicacion de mercadotecnia de infinidad de marcas y servicios.
Pero, alguien por aquĆ, Āæconoce y practica el Pickleball?
Para los que contestaron afirmativamente, felicidades, el deporte es salud (consejo del TĆo Arturo); pero los que contestaron que no, ĀæQuĆ© pasa? ĀæNo estĆ”n a la moda?
Asà es, si no tenemos suficiente con todos los deportes antes mencionados para dar empuje mercadológico a nuestras marcas, ya hay otro que cada vez estÔ tomando mÔs popularidad y que lo estÔn volteando a ver como recurso de publicidad y de promoción.
El Pickleball, deporte de raqueta que es una mezcla de tenis, ping pong y bĆ”dminton, que se juega en una cancha muy parecida en tamaƱo a la de una de bĆ”dminton, en el que se usa una pelota especial perforada, hueca, muy fĆ”cil de aprender, divertido, en el que cualquier usuario puede participar e iniciar en Ć©ste deporte, ya que las reglas son simples y no exigen tanto esfuerzo fĆsico como otros de su categorĆa.
Aunque es un deporte relativamente nuevo, su creación data a mediados de los aƱos 60 del Siglo XX y ha crecido tanto desde entonces que, tan solo en EE.UU., al aƱo 2021 ya existĆan 5 millones de jugadores de pickleball.
De ahĆ que en la actualidad el interĆ©s de las marcas ha aumentado en este deporte, sobre todo porque el interĆ©s popular va en crecimiento tambiĆ©n a nivel internacional (en mĆ”s de 70 paĆses ya se practica). Inclusive llegan a decir que ha llegado a sustituir el āboomā del pĆ”del y es el deporte de mĆ”s rĆ”pido crecimiento en EE.UU. de acuerdo a la Sports & Fitness Industry Association. En Ć©ste paĆs, por ejemplo, ya existe la Major League Pickleball, entre otras asociaciones y grupos, fundada el aƱo pasado y que tendrĆ” 16 equipos en 2023 (actualmente tienen 12) esperando en ese aƱo llegar a 40 millones de aficionados.
En esta liga mencionada, los jugadores participarÔn en 6 torneos en 6 ciudades diferentes para pelearse mÔs de 2 millones de premios en efectivo el próximo 2023.
Grandes personalidades se estÔn sumando al negocio que representa este deporte. EstÔn los casos de los basquetbolistas LeBron James junto con Draymond Green, que recién invirtieron en uno de los equipos en septiembre pasado; Tom Brady en octubre; Kevin Durant, la estrella de los Nets de Brooklyn en la NBA también ya invirtió en un equipo y de la misma manera ya lo estÔn haciendo el ex quarterback de los Santos de Nueva Orleans, Drew Brees, los ex tenistas Kim Clijsters y James Blake y el multimillonario Marc Lasry.
Y las marcas y productos relacionados con este ānuevoā deporte no se pueden quedar atrĆ”s para participar en el negocio:
El Campeonato Nacional de Pickleball de EE. UU., llevado a cabo en el Indian Wells Tennis Garden de California, se transmitió a nivel nacional en CBS Sports y en ESPN en 2018. Los patrocinadores para este año son Hyundai, Chase Bank, la casa de apuestas DraftKings y la empresa de compra y venta de coches usados Carvana.
La cervecera Anheuser- Busch, que fabrica Budweiser, entre otras cervezas de renombre, comprarĆ” un equipo.
La marca de hard seltzer Vizzy, de Molson Coors, serĆ” la primer marca de esa categorĆa que patrocinarĆ” la gira de la Asociación Profesional de Pickleball (PAA).
El mercado de la ropa para practicar pickleball ha crecido el 9.4% en el 2022 y se espera que llegue a tener un valor de 680.3 millones para el 2026. Entre las marcas se encuentran Adidas, Fila, Marks & Graham, Lululemon y Athleta.
Otras marcas que participan en el mercado de pickleball son: Head, Gamma Sports, New balance, K-Swiss, Wilson, Lacoste, Under Armour, Lotto y Nike.
La popularidad del pickle ya se estÔ aprovechando también a favor de causas sociales. Celebridades como Will Ferrel, Luis GuzmÔn, Aisha Tyler, Emma Watson, Jaime Camil, Sugar Ray Leonard y con Stephen Colbert como anfitrión, serÔn algunos de los que participarÔn en un especial de la CBS (Pickled) en el que haran presencia jugando éste deporte para recaudar fondos pro apoyo a familias en pobreza a través del proyecto Comic Relief US.
Una lección importante de mercadotecnia cuando se sabe aterrizar bien una actividad que en sus orĆgenes iba dirigida a la generación de Boomers y que ahora estĆ” siendo aceptada tambiĆ©n por todas las demĆ”s generaciones hasta llegar a la nueva generación Alpha.
El pickleball estĆ” ganando cada vez mĆ”s espacio entre los consumidores y ya nos damos cuenta que hay muchas marcas que no estĆ”n desaprovechando la oportunidad. Hay embajadores de marca, hay medios de comunicación que cubren los eventos, hay marcas patrocinadoras, se estĆ”n abriendo nuevas empresas que producen todos los artĆculos para practicar el deporte, hay influencers de diferentes categorias y segmentos que estĆ”n empezando a hablar de Ć©ste fenómeno y se estĆ” profesionalizando la actividad.
Marcas, empresas, medios en MĆ©xico, ĀæquĆ© mĆ”s quieren para entrar a un nuevo espacio, prĆ”cticamente virgen en nuestro paĆs, para aprovechar y mostrarse e inclusive desarrollar productos y servicios que otros no los estĆ”n ofreciendo?
Si en un ambiente sobresaturado de eventos deportivos masivos no aprovechamos las nuevas oportunidades de negocio que surgen con algo nuevo y diferente ya queda en nosotros no encontrar el hueco.