Las marcas de moda están determinadas a llegar a un mayor mercado por lo que están dejando atrás los viejos patrones con que daban a conocer sus lanzamientos comerciales.
Los lanzamientos comerciales están buscando salir del estándar de rígidas presentaciones de colecciones primavera-verano y otoño-invierno, por lo que ahora las marcas han dejado de lado el acceso exclusivo a estos eventos, para salir a las calles y permitir que sus prendas luzcan en un contexto real, como una medida que está enfrentando la caída en la demanda del mercado a marcas como Burberry, quien ha sido una de las que más recursos ha aprobado como la transmisión en tiempo real de sus desfiles o la venta inmediata de las prendas cuando acaban estos eventos.
Debido a lo anterior es posible observar cada vez más a marcas de lujo salir a las calles como una estrategia creativa de hacer que sus productos luzcan en escenarios reales, como una tendencia que en marketing ha tenido que hacerse cada vez más de campañas o personas “reales” como un patrón que el consumidor está demandando.
D&G
@dolcegabbana HauteCouture2016 goes to the town.Naples turns into a catwalk with its Baroque architecture https://t.co/VcCqJonsB0 #Naples
— Veronica Scuotto (@VeronicaScuott) 10 de julio de 2016
Chanel
#Chanel stages first international #fashion show since 1959 in #Havana #Cuba pic.twitter.com/zTROkppvKa
— ruben vando (@RubenVando) 26 de junio de 2016
Fendi
Could this be the most stunning catwalk of all time? Did @Fendi Trevi Fountain show make you say wow? 👍or👎 pic.twitter.com/2xWJwk0c7X
— MCR Fashion Industry (@mcrfashindustry) 9 de julio de 2016
Louis Vuitton
Louis Vuitton R/17 💋 #Catwalk💞 👸 – https://t.co/UgpZ3mKiCp pic.twitter.com/gQSrNgW1aj
— Nuts Vip (@NutsVIP) 24 de junio de 2016
En la actualidad, las marcas de lujo mantienen un valor de marca de hasta 27 mil 445 millones de dólares en 2015, según Millward Brown, tal como ocurre en el caso de Louis Vuitton, mientras que otras marcas como la estadounidense Michael Kors, cuentan con un valor de marca de tres mil 815 mdd.
Para mantener este valor, la oportunidad que las marcas han encontrado en esta reacción inmediata también se debe a un mercado de fast fashion cada vez más presente con cifras demoledoras, como las que estiman un valor del mercado de apparel que en Estados Unidos se estima que alcance los 285 mil millones de dólares en 2025, según Wazir.
Ante estos ejemplos la oportunidad que se plantea ante el consumidor ya no solo se plantea a través de prendas adquiridas en grandes cadenas como Zara o Forever 21, generalmente inspiradas por las colecciones de las marcas lujosas de moda. Ahora se está ante la oportunidad de adquirir prendas de alto costo a través de nuevas estrategias con que las marcas de moda buscan empatar sus productos con un consumidor conectado a redes sociales y con un concepto de tiempo determinado por tendencias tecnológicas y de mercado transformándose permanentemente.
