Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

La nueva campaña de diversidad de Tiffany & Co. brilla en medio de retos para el mercado de lujo

El mercado de lujo está enfrentándose a una serie de retos. Las ventas de diamantes alcanzaron en 2013 en tiendas de retail 74.2 mil millones de dólares, según cifras de IDEX Corporation, Tacy, Expert(s) (Even-Zohar, Ch.) y Bain & Company.

El escenario económico internacional está llevando su incertidumbre a una serie de segmentos como el mercado de lujo, que ha opacado el brillo de grandes marcas. Tal es el caso de Tiffany & Co. que desde años atrás ha visto una menor venta de sus productos, debido a momentos económicos como el alza del dólar y la depreciación de diversas monedas emergentes como el peso, que llevó a los turistas que visitaban Estados Unidos para realizar compras en la joyería, a dejar de hacerlo.

De hecho, cifras de ventas reportadas por Fendi han venido reportando una caída en países como Japón, donde la cifra pasó de 554.3 millones de dólares a 541.3 mdd en 2015.

En otras regiones como América, esta cifra pasó de dos mil 33 mdd a mil 947 mdd en 2015. La contracción en ventas ha sido importante para la marca.

Frente a este escenario, una nueva campaña está diversificando al consumidor de la joyería, donde se ha dado una pausa al estereotipo de sus personajes publicitarios pasando de hombres y mujeres de tez blanca a mujeres afroamericanas o de origen asiático.

La diversidad en publicidad se ha convertido en un componente estratégico para marcas de moda, lujo, consumo, automotriz; la lista es interminable y el objetivo promedio está en llegar a un consumidor que exige marcas con las que se pueda identificar en su día a día.

Ejemplo de esto es la marca Versace que lanzó una campaña en donde la historia publicitaria de esta marca de lujo giró en torno a una mujer que carga a su hijo en medio de una intensa actividad por las calles de Nueva York acompañada de su esposo.

#GigiHadid for #Versace FW16. Shot by #BruceWeber.

Una foto publicada por Hadid News (@hadidnews) el

Dolce & Gabanna salió a las calles para fotografiar sus productos en el contextos reales y dentro de actividades cotidianas.

La apuesta en el consumo de cualquier tipo imaginable, está en quien logre identificarse como una marca real.

Obtén un més gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografías.
Análisis profundos y casos de estudio de éxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

¡Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.