El escenario económico internacional está llevando su incertidumbre a una serie de segmentos como el mercado de lujo, que ha opacado el brillo de grandes marcas. Tal es el caso de Tiffany & Co. que desde años atrás ha visto una menor venta de sus productos, debido a momentos económicos como el alza del dólar y la depreciación de diversas monedas emergentes como el peso, que llevó a los turistas que visitaban Estados Unidos para realizar compras en la joyería, a dejar de hacerlo.
De hecho, cifras de ventas reportadas por Fendi han venido reportando una caída en países como Japón, donde la cifra pasó de 554.3 millones de dólares a 541.3 mdd en 2015.
En otras regiones como América, esta cifra pasó de dos mil 33 mdd a mil 947 mdd en 2015. La contracción en ventas ha sido importante para la marca.
Frente a este escenario, una nueva campaña está diversificando al consumidor de la joyería, donde se ha dado una pausa al estereotipo de sus personajes publicitarios pasando de hombres y mujeres de tez blanca a mujeres afroamericanas o de origen asiático.
La diversidad en publicidad se ha convertido en un componente estratégico para marcas de moda, lujo, consumo, automotriz; la lista es interminable y el objetivo promedio está en llegar a un consumidor que exige marcas con las que se pueda identificar en su día a día.
Ejemplo de esto es la marca Versace que lanzó una campaña en donde la historia publicitaria de esta marca de lujo giró en torno a una mujer que carga a su hijo en medio de una intensa actividad por las calles de Nueva York acompañada de su esposo.
Dolce & Gabanna salió a las calles para fotografiar sus productos en el contextos reales y dentro de actividades cotidianas.
MAYOWA NICHOLAS IS THE FIRST NIGERIAN MODEL TO BE FEATURED IN A D & G CAMPAIGN https://t.co/j8W7OVjyDv @GbamTVGlobal pic.twitter.com/NzCN7yU3eK
— GbamTV (@GbamTVFan) 17 de junio de 2016
La apuesta en el consumo de cualquier tipo imaginable, está en quien logre identificarse como una marca real.
