• Sprite dominaba el 6.9 por ciento del mercado de bebidas no alcohólicas en Estados Unidos durante 2017.

• Ahora, en Brasil está apostando por un concepto que destaque su frescura.

• Sometieron a pruebas al Samsung Galaxy Fold y reportan que no pasó

Sprite se ha caracterizado por contar con una personalidad de marca que la ha hecho apostar por campañas publicitarias poco convencionales.

Beverage Digest descubrió que hasta 2017, Sprite dominaba el 6.9 por ciento del mercado de bebidas no alcohólicas en Estados Unidos.

La marca apostó recientemente por “Pndjos”, la pieza publicitaria de Sprite, con que la agencia hello_ quiere comunicar a Sprite con consumidores de la Generación Z, poniendo a youtubers e influencers como protagonistas de esta pieza.

En México destaca hoy por la creatividad que contiene y porque las acciones pro medio ambiente, de Coca-Cola, han sabido destacar del resto. La firma quiere que para 2023 la mitad de todas sus botellas de plástico comercializadas en Europa Occidental estén hechas con “plástico reciclado o renovable” (PET), dos años antes de lo previsto inicialmente; a cierre de 2018, el porcentaje que ya cumplía estos requisitos se situaba en el 28 por ciento. Lo que atrae a los consumidores.

Ahora, en Brasil está apostando por un concepto que destaque su frescura. En “League Fresh”, Sprite presenta la campaña de lanzamiento de Fresh Hour, una toma de control en horas pico con píldoras de contenido, en regiones específicas de las ciudades de Río de Janeiro y Sao Paulo.

La firma y la agencia Wieden + Kennedy SP destacan más de 2 mil 500 caras de OOH en las calles y en todas las principales estaciones de flujo.

En su nuevo spot, se pueden imágenes que ponderan la frescura que quiere destacar la marca sobre el producto. Se ven unas gotas bailarinas que han llamado la atención en publicidad.

FICHA

Campaña: “Gotas frescas”

Cliente: Coca-Cola Industrias Limitada-Brasil

Producto / Producto: Sprite

Año de producción: 2019

Agencia: Wieden + Kennedy SP

Directores creativos ejecutivos / Directores creativos ejecutivos

Edu Lima y Renato Simões

Redactor / Redactor

Rafael Melo

Director de arte

Felipe Paiva y José Ferraz

RTV / Productor de agencia

Regiani Petti, Thais Bonizzi

Productor digital / Productor digital

Mauricio Yamashita y Ricardo Barbin

Productor digital / Productora digital

Conjunta

Cuenta / Cuenta

Ana Clara Grana, Tathiana Januário y Julia Wollmann

Planificación / Planificador

André Troster, Laís Sangalo, Fernando Prado y Bruna Coelho

Estrategia de datos

Eliel Guilhen, Fernando Ruiz y Rachel Pepe

Estrategia social

Carol Siper, Gabriel Marchi, Bruno Perazio y Gabriela Queiro

Medios / medios

Caio Melo, Rachid Antun, Alex Bezerra, Guilherme Salgueiro, Gabriela Monteiro y Carla Tassi

Aprobación del cliente

Selman Careaga, Pedro Abondanza, Ana Carolina Santos, Bruno Alonso y Mariana David

Ilustración / ilustrador

Felms, Felipe Paiva, Guma Nutinski

Productor / Productora

Conjunta

Director / Director

Felipe Paiva, José Ferraz y Rafael Melo

Director ejecutivo

Regiani Pettinelli

Director de fotografía / Director de fotografía

Lucas René

Director de Producción / Coordinador / Director de Producción

Juliana Salviano

Asistente Coordinador / Asistente de Producción

Thais Castilho

Productor / Servicio de cuenta – Compañía Productora

Felipe Paiva, José Ferraz, Ilan Wainstein

Maqueta

João Cunha, Willian Pereira

Animador

Lee Peffer

Coordinador de Postproducción / Productor de efectos visuales

Thais Bonizzi

Finisher / Assembler / Editor

Christian Balzano, Eduardo Barbosa

3D

Marc Tudisco, YumYum London, Obsedant (Miki Nemcek), Marlos Lima

Artistas de composición / Composición de arte

Christian Balzano, Rogerio Merlino

Diseñador de movimiento

Christian Balzano, Eduardo Barbosa

Calificación de color

Acauan Pastore

Productor de sonido / Instalación de audio

Evil Twin Music

Efectos de sonido y mezcla

Rafael Vieira

Track – Producción / Sounstrack Production

Andre Faria, Murilo Faria y Rafael Vieira, Andre Namur y Jimmy Gressler

Productor de sonido / Cuenta Casa de producción de audio

Juliana Tangary y Carolina Couto

Locutor / Locutor

Rafael Melo

Postproductor / Post House