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Sprite dominaba el 6.9 por ciento del mercado de bebidas no alcohólicas en Estados Unidos durante 2017.
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Ahora, en Brasil está apostando por un concepto que destaque su frescura.
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Sprite se ha caracterizado por contar con una personalidad de marca que la ha hecho apostar por campañas publicitarias poco convencionales.
Beverage Digest descubrió que hasta 2017, Sprite dominaba el 6.9 por ciento del mercado de bebidas no alcohólicas en Estados Unidos.
La marca apostó recientemente por “Pndjos”, la pieza publicitaria de Sprite, con que la agencia hello_ quiere comunicar a Sprite con consumidores de la Generación Z, poniendo a youtubers e influencers como protagonistas de esta pieza.
En México destaca hoy por la creatividad que contiene y porque las acciones pro medio ambiente, de Coca-Cola, han sabido destacar del resto. La firma quiere que para 2023 la mitad de todas sus botellas de plástico comercializadas en Europa Occidental estén hechas con “plástico reciclado o renovable” (PET), dos años antes de lo previsto inicialmente; a cierre de 2018, el porcentaje que ya cumplía estos requisitos se situaba en el 28 por ciento. Lo que atrae a los consumidores.
Ahora, en Brasil está apostando por un concepto que destaque su frescura. En “League Fresh”, Sprite presenta la campaña de lanzamiento de Fresh Hour, una toma de control en horas pico con píldoras de contenido, en regiones específicas de las ciudades de Río de Janeiro y Sao Paulo.
La firma y la agencia Wieden + Kennedy SP destacan más de 2 mil 500 caras de OOH en las calles y en todas las principales estaciones de flujo.
En su nuevo spot, se pueden imágenes que ponderan la frescura que quiere destacar la marca sobre el producto. Se ven unas gotas bailarinas que han llamado la atención en publicidad.
FICHA
Campaña: “Gotas frescas”
Cliente: Coca-Cola Industrias Limitada-Brasil
Producto / Producto: Sprite
Año de producción: 2019
Agencia: Wieden + Kennedy SP
Directores creativos ejecutivos / Directores creativos ejecutivos
Edu Lima y Renato Simões
Redactor / Redactor
Rafael Melo
Director de arte
Felipe Paiva y José Ferraz
RTV / Productor de agencia
Regiani Petti, Thais Bonizzi
Productor digital / Productor digital
Mauricio Yamashita y Ricardo Barbin
Productor digital / Productora digital
Conjunta
Cuenta / Cuenta
Ana Clara Grana, Tathiana Januário y Julia Wollmann
Planificación / Planificador
André Troster, Laís Sangalo, Fernando Prado y Bruna Coelho
Estrategia de datos
Eliel Guilhen, Fernando Ruiz y Rachel Pepe
Estrategia social
Carol Siper, Gabriel Marchi, Bruno Perazio y Gabriela Queiro
Medios / medios
Caio Melo, Rachid Antun, Alex Bezerra, Guilherme Salgueiro, Gabriela Monteiro y Carla Tassi
Aprobación del cliente
Selman Careaga, Pedro Abondanza, Ana Carolina Santos, Bruno Alonso y Mariana David
Ilustración / ilustrador
Felms, Felipe Paiva, Guma Nutinski
Productor / Productora
Conjunta
Director / Director
Felipe Paiva, José Ferraz y Rafael Melo
Director ejecutivo
Regiani Pettinelli
Director de fotografía / Director de fotografía
Lucas René
Director de Producción / Coordinador / Director de Producción
Juliana Salviano
Asistente Coordinador / Asistente de Producción
Thais Castilho
Productor / Servicio de cuenta – Compañía Productora
Felipe Paiva, José Ferraz, Ilan Wainstein
Maqueta
João Cunha, Willian Pereira
Animador
Lee Peffer
Coordinador de Postproducción / Productor de efectos visuales
Thais Bonizzi
Finisher / Assembler / Editor
Christian Balzano, Eduardo Barbosa
3D
Marc Tudisco, YumYum London, Obsedant (Miki Nemcek), Marlos Lima
Artistas de composición / Composición de arte
Christian Balzano, Rogerio Merlino
Diseñador de movimiento
Christian Balzano, Eduardo Barbosa
Calificación de color
Acauan Pastore
Productor de sonido / Instalación de audio
Evil Twin Music
Efectos de sonido y mezcla
Rafael Vieira
Track – Producción / Sounstrack Production
Andre Faria, Murilo Faria y Rafael Vieira, Andre Namur y Jimmy Gressler
Productor de sonido / Cuenta Casa de producción de audio
Juliana Tangary y Carolina Couto
Locutor / Locutor
Rafael Melo
Postproductor / Post House
