En el segmento deportivo y en el nicho juvenil New Balance supo intervenir, los colombianos usan este tipo de calzado que a diferencia de otras marcas como Nike presenta un portafolio que permite no solo utilizarlos en el momento de hacer ejercicio o de desarrollar un deporte, la marca los fusiona en la moda del diario vivir del consumidor.
Para esta nueva temporada la marca cambia el enfoque urbano que siempre la caracteriza y decide utilizar influencers deportivos bajo la consigna de “ declara tu independencia” en un spot publicitario que para muchos está ocupando bastante espacio en digital pero que como decisión de la marca de tenis esta acorde con lo que pretenden comunicar.
Entre los deportistas que harán parte de la imagen de la marca son el Puertorriqueño Francisco Landor quien es un jugador de béisbol profesional que actualmente juega con los Cleveland Indians en las grandes ligas del beisbol, Paul Rabil, Rose Lavelle la futbolista estadounidense quien juega como centrocampista y su equipo actual es el Boston Breakers de la National Women’s Soccer League de Estados Unidos, Brenda Martínez una atleta estadounidense, entre otros.
Entre los deportistas y nuevos talentos que son la imagen que quiere la marca que comunique los nuevos atributos implícitos en esta colección están varias de las promesas del deporte en diferentes áreas. Con el hashtag #DeclaraTuIndepencia y #FearlesslyIndependent se está viralizando el concepto de esta campaña por todo el mundo.
Otras de las marcas que están manejando la tendencia de los influencers son Adidas que esta con la inglesa Dúa lipa y Nike que los selecciona dependiendo la coyuntura cultural de cada país donde lanza sus nuevas colecciones.
Acá dejamos el spot que de una manera muy ágil presenta un producto optimista y muy cool desde la estética, característica innata de la marca Estadounidense.
