SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

La nueva campaƱa de ComcastNBCUniversal es una secuela de E.T. el Extraterrestre

A lo largo de la campaƱa, E.T. descubre cuƔnto ha cambiado la tecnologƭa en el planeta Tierra de la mano de Elliot, ya un adulto con una esposa e hijos
  • La campaƱa fue hecha con el apoyo de Universal Pictures, parte de Comcast

  • Asimismo, se contĆ³ con la ayuda de la firma Goodby, Silverstein & Partners

  • El comercial tambiĆ©n vuelve a replicar la icĆ³nica escena con el paseo en bicis voladoras

MĆ”s de una campaƱa explota la nostalgia como parte de los esfuerzos comerciales de las marcas. Toyota, para volver a lanzar una versiĆ³n modernizada de su icĆ³nico Supra, no temiĆ³ explotar todo lo que pudo la conexiĆ³n entre el pĆŗblico y su viejo vehĆ­culo. Gatorade y Chucky Lozano aprovecharon el impacto de la serie SĆŗper Campeones para uno de sus mĆ”s recientes anuncios. TambiĆ©n Volkswagen explotĆ³ la relevancia cultural del Beetle para su despedida.

Tiene sentido que la nostalgia sea una de las herramientas de marketing favoritas para una campaƱa. De acuerdo con SEO Hacker, es una estrategia tan efectiva porque permite hacer referencia a memorias del pasado y momentos famosos con los que la audiencia ya tiene una relaciĆ³n. Forbes apunta que su poder es mĆ”s notable en los millennials por su peculiar relaciĆ³n con el pasado. Fabrik ademĆ”s cree es mĆ”s efectivo ahora que el mundo cambia tan rĆ”pido.

AsĆ­ pues, ninguna persona es realmente inmune al poder de la nostalgia en alguna campaƱa. Mucho menos cuando se hace referencia a elementos, productos y contenidos que son vistos como mejores que los que existen hoy en dĆ­a, Hay un sinfĆ­n de franquicias, recuerdos e ideas que todavĆ­a hoy son percibidas por las audiencias como objetivamente mejor que lo que estĆ” disponible hoy en dĆ­a. Y por eso, son una inigualable forma de llamar y conservar la atenciĆ³n.

E.T. tiene una secuela en esta campaƱa

ComcastNBCUniversal acaba de lanzar su activaciĆ³n para Navidad harĆ” uso de una de las pelĆ­culas mĆ”s famosas e icĆ³nicas de la dĆ©cada de los 80. En la campaƱa A Holiday Reunion, la empresa quiere promocionar su servicio Xfinity, un paquete de internet, cable y telĆ©fono. Para ello, organiza una reuniĆ³n entre E.T. el Extraterrestre y Elliot, el niƱo que lo rescatĆ³ del ejĆ©rcito de los Estados Unidos (EEUU) en 1982. AsĆ­ pues, es una verdadera secuela de la pelĆ­cula.


Notas relacionadas


La campaƱa, de solo cuatro minutos, inicia con los hijos de Elliot encontrando al extraterrestre. Cuando el padre sale a ver que ocurre, reconoce de inmediato a su amigo alienĆ­gena. En ese momento lo invitan a cenar y le empiezan a enseƱar cĆ³mo han cambiado las cosas en la Tierra en su ausencia. DespuĆ©s de enseƱarle algunas nuevas tecnologĆ­as (relacionadas al servicio de Xfinity), E.T. vuelve a casa. Pero esta vez, deja un pequeƱo holograma para Elliot y su familia.

Aprovechando el poder de la nostalgia

No serĆ­a la primera vez que una pelĆ­cula o serie de TV se utiliza para una campaƱa que no estĆ” relacionada al contenido original. Burger King, durante el furor por la tercera temporada de Stranger Things, lanzĆ³ una hamburguesa al revĆ©s, haciendo referencia al Upside Down. De forma similar, Mountain Dew lanzĆ³ una lata ediciĆ³n especial para celebrar la Ćŗltima temporada del Ć©xito Game of Thrones. Incluso Plaza SĆ©samo no es ajena a promocionar varios servicios.

ĀæQuĆ© pueden aprender las demĆ”s marcas de esta activaciĆ³n con E.T.? Ya todas las empresas saben que la nostalgia es muy buena para una campaƱa. Pero la forma en la que se ejecuta no siempre es adecuada. Hay muchas compaƱƭas que simple y sencillamente parecen querer apoderarse del pasado para incrementar sus ventas. Este enfoque no solo es mal visto por los consumidores. Tampoco hace nada por diferenciar a la empresa de sus competidores.

Lo que se puede aprender de esta campaƱa es cĆ³mo estĆ” agregando a la cultura de E.T. al tiempo que se aprovecha de la nostalgia que genera. No basta con que las empresas tomen un tema del pasado al azar y esperen que traerĆ” por si solo usuarios. Tiene que haber una narrativa detrĆ”s, que de preferencia no solo explote sino que tambiĆ©n extienda el cariƱo que siente el pĆŗblico por este tema o idea. De esta forma, la activaciĆ³n es mucho mĆ”s potente.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

Ā”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MĆ”s de 150,000 mercadĆ³logos inscritos en nuestros boletĆ­n de noticias diarias.

Premium

Populares

ƚnete a mĆ”s de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.