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Citibanamex lanza de la mano de Publicis una propuesta creativa que busca celebrar a los Mexicanos Imparables.
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La inversión en publicidad estimada dentro de México se espera que alcance mÔs de cuatro mil millones de dólares durante 2019.
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La identificación que una marca logra ante los consumidores es indispensable y hacerlo a través de aspectos culturales y sociales es una pauta ganadora.
Las marcas buscan reafirmar la identidad que les ayuda a consolidarse en mercados, a travĆ©s de la empatĆa que esto logra con sus consumidores. La publicidad juega un papel clave para lograr que este objetivo se cumpla.
Citibanamex es un ejemplo de cómo una marca mexicana ha tenido que demostrar su fortaleza para enfrentarse al mercado tradicional, con la ayuda de Citibank, en una de las fusiones bancarias mÔs relevantes en la región.
Para celebrar los 135 años de una marca con gran arraigo nacional, Citibanamex lanzó de la mano de Publicis una campaña que es uno de los mayores reconocimientos a esos mexicanos imparables, entrones, luchones, soñadores, emprendedores e innovadores.
Es por ello, que el escultor JosĆ© GarcĆa se convierte en el mejor testimonio de los Mexicanos Imparables que forman parte de esta campaƱa, pues se trata de un hombre que a los 55 aƱos perdió la vista y hoy, con 71 aƱos de edad, ha desempeƱado uno de los oficios mĆ”s sublimes: la escultura.
ĀæQuĆ© hace que JosĆ© sea imparable y quĆ© aportarĆa a esta campaƱa? La respuesta de la marca es que Don JosĆ© inspira cariƱo y sabidurĆa, que la edad le ha permitido desempeƱarse en la ejecución de sus piezas, signo inequĆvoco de que retrata la belleza y el arte con creatividad.
Para conocer el detalle detrƔs de esta inspiradora campaƱa, entrevistamos a Sonia Meza, Marketing Director de Citibanamex, quien revela el valor creativo que reside en la pieza.
Merca2.0 ¿Por qué un banco apuesta a una campaña que detona el nacionalismo y emprendimiento?
Sonia Meza El orgullo de haber nacido en MĆ©xico y tener mĆ”s de 135 aƱos aquĆ nos identifica como banco. Creemos que el ser mexicano te da cualidades Ćŗnicas que puedes usar para contribuir al crecimiento del paĆs y con esta campaƱa queremos recordar a todos los mexicanos que estamos aquĆ para ayudarlos a explotar estas cualidades para llevar a cabo cualquier meta que se propongan.
Merca2.0 ¿Cómo lograron identificar los perfiles de los protagonistas de esta campaña; por qué hablar a través de ellos?
SM Primero definimos cualidades especĆficas que querĆamos mostrar con los personajes, y con ese criterio orientamos nuestra bĆŗsqueda de personajes. En el caso de “Chuckyā Lozano, Lenia Ruvalcaba y Lorena RamĆrez fue mĆ”s sencillo detectarlos y elegirlos dado que sus acciones son mĆ”s visibles en los campos en los que se desarrollan, en medios y redes sociales, pero para los demĆ”s personajes fue mĆ”s complejo.
NecesitĆ”bamos encontrar esas historias que permanecen con un perfil mĆ”s bajo, por lo que formamos un equipo de investigación e iniciamos una bĆŗsqueda que nos permitió detectar perfiles potenciales en cinco estados de la RepĆŗblica. DespuĆ©s de ver mĆ”s de 50 perfiles, elegimos aquellos con las historias que estaban mĆ”s alineadas a lo que querĆamos comunicar y las contamos por medio de videos.
Merca2.0 ¿Qué esperan cambiar en publicidad con un discurso que plantea esta nueva forma en que un banco se comunica con sus cuentahabientes?
SM Lo que mĆ”s nos importa es ser cercanos a nuestros clientes. Queremos conectar con ellos y que sepan que entendemos lo que les apasiona y les mueve. Creemos que el gran cambio estĆ” justo ahĆ, en que la gente deje de ver al banco como un ente inalcanzable, que lo ve desde arriba, y que lo identifiquen como lo que es: un aliado para lograr sus metas, sueƱos y todo aquello que lo hace imparable.
Merca2.0 ¿Cómo se llegó a este concepto para representar los 135 años del banco?
SM A travĆ©s de un trabajo estratĆ©gico de investigación y anĆ”lisis del comportamiento de los mexicanos de hoy, se descubrió que hoy mĆ”s que nunca el mexicano es dueƱo de su propio progreso. El mexicano de hoy ha dejado de esperar que le lleguen las cosas y ha tomado las riendas de su crecimiento. Encontramos potencial para el desarrollo de la campaƱa en este comportamiento y es asĆ como llegamos al tĆ©rmino āMexicano Imparableā.
Mira aquà los videos de esos Mexicanos Imparables que creó Citibanamex y Publicis
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