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La nueva campaƱa de Citibanamex demuestra que los mexicanos son imparables

Citibanamex lanza de la mano de Publicis una campaƱa, que se ha convertido en la mejor propuesta creativa para celebrar a los mexicanos imparables.
  • Citibanamex lanza de la mano de Publicis una propuesta creativa que busca celebrar a los Mexicanos Imparables.

  • La inversiĆ³n en publicidad estimada dentro de MĆ©xico se espera que alcance mĆ”s de cuatro mil millones de dĆ³lares durante 2019.

  • La identificaciĆ³n que una marca logra ante los consumidores es indispensable y hacerlo a travĆ©s de aspectos culturales y sociales es una pauta ganadora.

Las marcas buscan reafirmar la identidad que les ayuda a consolidarse en mercados, a travƩs de la empatƭa que esto logra con sus consumidores. La publicidad juega un papel clave para lograr que este objetivo se cumpla.

Citibanamex es un ejemplo de cĆ³mo una marca mexicana ha tenido que demostrar su fortaleza para enfrentarse al mercado tradicional, con la ayuda de Citibank, en una de las fusiones bancarias mĆ”s relevantes en la regiĆ³n.

Para celebrar los 135 aƱos de una marca con gran arraigo nacional, Citibanamex lanzĆ³ de la mano de Publicis una campaƱa que es uno de los mayores reconocimientos a esos mexicanos imparables, entrones, luchones, soƱadores, emprendedores e innovadores.

Es por ello, que el escultor JosĆ© GarcĆ­a se convierte en el mejor testimonio de los Mexicanos Imparables que forman parte de esta campaƱa, pues se trata de un hombre que a los 55 aƱos perdiĆ³ la vista y hoy, con 71 aƱos de edad, ha desempeƱado uno de los oficios mĆ”s sublimes: la escultura.

ĀæQuĆ© hace que JosĆ© sea imparable y quĆ© aportarĆ­a a esta campaƱa? La respuesta de la marca es que Don JosĆ© inspira cariƱo y sabidurĆ­a, que la edad le ha permitido desempeƱarse en la ejecuciĆ³n de sus piezas, signo inequĆ­voco de que retrata la belleza y el arte con creatividad.

Para conocer el detalle detrƔs de esta inspiradora campaƱa, entrevistamos a Sonia Meza, Marketing Director de Citibanamex, quien revela el valor creativo que reside en la pieza.

Merca2.0 ĀæPor quĆ© un banco apuesta a una campaƱa que detona el nacionalismo y emprendimiento?

Sonia Meza El orgullo de haber nacido en MĆ©xico y tener mĆ”s de 135 aƱos aquĆ­ nos identifica como banco. Creemos que el ser mexicano te da cualidades Ćŗnicas que puedes usar para contribuir al crecimiento del paĆ­s y con esta campaƱa queremos recordar a todos los mexicanos que estamos aquĆ­ para ayudarlos a explotar estas cualidades para llevar a cabo cualquier meta que se propongan.

Merca2.0 ĀæCĆ³mo lograron identificar los perfiles de los protagonistas de esta campaƱa; por quĆ© hablar a travĆ©s de ellos?

SM Primero definimos cualidades especĆ­ficas que querĆ­amos mostrar con los personajes, y con ese criterio orientamos nuestra bĆŗsqueda de personajes. En el caso de “Chuckyā€ Lozano, Lenia Ruvalcaba y Lorena RamĆ­rez fue mĆ”s sencillo detectarlos y elegirlos dado que sus acciones son mĆ”s visibles en los campos en los que se desarrollan, en medios y redes sociales, pero para los demĆ”s personajes fue mĆ”s complejo.

NecesitĆ”bamos encontrar esas historias que permanecen con un perfil mĆ”s bajo, por lo que formamos un equipo de investigaciĆ³n e iniciamos una bĆŗsqueda que nos permitiĆ³ detectar perfiles potenciales en cinco estados de la RepĆŗblica. DespuĆ©s de ver mĆ”s de 50 perfiles, elegimos aquellos con las historias que estaban mĆ”s alineadas a lo que querĆ­amos comunicar y las contamos por medio de videos.

Merca2.0 ĀæQuĆ© esperan cambiar en publicidad con un discurso que plantea esta nueva forma en que un banco se comunica con sus cuentahabientes?

SM Lo que mƔs nos importa es ser cercanos a nuestros clientes. Queremos conectar con ellos y que sepan que entendemos lo que les apasiona y les mueve. Creemos que el gran cambio estƔ justo ahƭ, en que la gente deje de ver al banco como un ente inalcanzable, que lo ve desde arriba, y que lo identifiquen como lo que es: un aliado para lograr sus metas, sueƱos y todo aquello que lo hace imparable.

Merca2.0 ĀæCĆ³mo se llegĆ³ a este concepto para representar los 135 aƱos del banco?

SM A travĆ©s de un trabajo estratĆ©gico de investigaciĆ³n y anĆ”lisis del comportamiento de los mexicanos de hoy, se descubriĆ³ que hoy mĆ”s que nunca el mexicano es dueƱo de su propio progreso. El mexicano de hoy ha dejado de esperar que le lleguen las cosas y ha tomado las riendas de su crecimiento. Encontramos potencial para el desarrollo de la campaƱa en este comportamiento y es asĆ­ como llegamos al tĆ©rmino ā€œMexicano Imparableā€.

Mira aquĆ­ los videos de esos Mexicanos Imparables que creĆ³ Citibanamex y Publicis

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